Facebook 跨境电商广告入门指南 | 7天零基础解锁

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刚接触Facebook广告推广、海外社媒营销，不知道Facebook广告到底能带来什么，有何优势，具体又应该怎么做？Facebook发布了《Facebook跨境电商广告入门指南》，Facebook代理商YinoLink易诺将对重点内容进行介绍，带你认识Facebook，明确为什么选择Facebook广告营销，跨出全球推广第一步。

一、为什么选择 Facebook

1. 亿万级高价值活跃用户基数

2021年3月，Facebook的日活用户达到28.5亿，月活用户达到34亿，全球每天有海量用户在Facebook及其旗下家族APP发现新事物，交流分享生活。

Facebook及其系列应用不仅可以帮助用户相互联系，还能帮助品牌与对其感兴趣的人建立联系，打造真正的全球业务。上亿广告主正通过Facebook增长发展，拉进与消费者之间的距离。

2. 海量数据支持及市场洞察

移动设备崛起，人们习惯于在社交媒体上寻找购物灵感。18-34岁年龄段的消费者是全球跨境消费主流人群，在发达市场中，跨境购物者相对于整体零售类购物者更年轻。

Facebook专业的数据支持和洞察报告可以帮助广告主了解跨境购物者偏好、跨境购物体验要素，全面掌握未来跨境消费市场。

二、DTC 如何抓住商机

对比平台，独立站无疑是存在优势的，平台卖家竞争激烈，利润缩减，独立站卖家可以获得更多的利润。此外，独立站卖家可以掌握消费者的数据，有助于品牌打造。那么DTC卖家应该如何抓住商机突出重围呢？

在独立站业务层面，应创建能够展现品牌价值的流畅购物体验。从品牌VI、网站用户体验设计、个性化优质内容、客户服务等各方面进行优化，增加加购及下单。

在营销层面，应当最大化地利用自有数据和第三方(Facebook)数据价值，提高曝光及转化效率，增加客户留存，推动复购。

三、Facebook 开户到投放

Facebook建议广告主们可以花几天时间初步了解Facebook海外营销，接着进行开户申请。

在等待账户审核的过程中，可以了解更多Facebook广告相关的服务和工具。

1. Facebook 广告格式

Facebook提供多种多样的广告格式供选择，可以根据自身的产品种类药店宣传单模板、营销目标及创意素材选择最为合适的广告格式。

2. Facebook 广告预算

在投放广告的时候，广告主一定会优先考虑广告预算的问题。很多卖家也会问到：投放广告需要多少钱？没有很多预算也可以投广告吗，会不会钱都打水漂了？ 

其实，任何预算都可以在Facebook投放广告，Facebook的广告竞拍系统会计算广告的费用。竞价策略有助于控制单次成效的费用，预算可帮助控制广告系列或广告组的整体费用，广告主可以根据自身需求设置预算及竞价策略。

3. Facebook 广告受众

Facebook可以精准地进行大规模受众定位，快速高效地找到关键用户，积累客群，高效利用广告预算从而实现业务目标。Facebook利用庞大数据库提供了类似受众这项选择，通过复制现有受众特征创建类似受众，可以省时省力地找到多个国家与现有意向客户拥有类似特征的受众，继而向他们投放广告。

四、Facebook 广告入门8问8答 

Q：在Facebook创建广告账户，需要做什么准备工作？

A：在开通Facebook企业广告账户前，请先确认准备好大陆营业执照、Facebook公共主页以及想要推广的网站链接（独立站域名）。Facebook官方代理商YinoLink易诺可以协助您创建广告账户链接填写相关信息，顺利完成Facebook投放广告前的准备工作。 

Q：Facebook的广告能投放在哪里？

A：可以选择Facebook，Instagram，Messenger小红书标签修改，Audience Network，或同时在以上所有平台投放。

Q：Facebook的广告架构逻辑是怎样的？

A：Facebook广告由三部分组成：广告系列、广告组和广告。广告系列是广告的基础，确保广告按您要求的方式投放并显示给合适的受众，创建广告时始终以创建广告系列开始。

Q：如何确定我的营销目标(KPI)？

A：营销目标是指您希望用户在看到广告时公司软文推广方式采取的操作。首先需要明确业务目标，即“我最希望从广告中获得什么成效？”，比如提升网站销量、应用下载量或品牌知名度。

Q：我该如何选择目标受众？

A：利用已掌握的受众信息（如年龄、地区和其他具体信息）选择与目标受众最匹配的人口统计特征、兴趣和行为。

Q：我该如何安排预算和出价方式？

A：输入单日预算或总预算以及您希望投放广告的时段。设置预算上限可确保广告花费不超出预期。您可以选择手动或自动出价，手动出价有三种方式：Bid cap（竞价上限），Target cost（目标费用），Cost cap（费用上限）。

Q：有哪些广告格式可以选择？

Q：提交广告之后是否就完成了此次投放？

A：不！为了达到更加优化的推广效果，您需要在投放广告后在广告管理工具中持续追踪衡量广告效果。

以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家解读的《Facebook跨境电商广告入门指南》，大家可以有什么问题可以评论留言呀~