时间:2021-07-15 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:中美跨境电商网络
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Marketing中,AB testing的重要性想必大家都深刻的了解,但是真正能运用好的人,却少之又少。原因之一在于其背后深奥的数学统计理论,以及错综复杂的现实情况。 当然小编今天写这篇文章,目的就是在于劝退大家用浅显易懂的方式教大家怎么做好Facebook AB testing. 01一些易犯的AB testing关键性错误 1. 尝试一次性测试所有的东西 不可能!不可能!不可能!重要的事情说三遍~~ 2. AB Testing 预算太低 你需要一定数量的转换率数据,才能做出哪个测试更好的结论。表问我为什么。。不然我甩你一脸数学公式 3. 设置错误 你的两个测试组不平等,没有相同的机会展示广告。比如A组的发送用户是2万个,而B组只有5千个等等。 4. 测试一些细微的差别 举个栗子: 那么,怎样做好Facebook AB测试? 02Facebook AB测试八大黄金建议 建议一:测试一些高区分度的因素 测试高区分度的变量可以非常直接地影响到广告的转换率和点击率。 最近有一个对facebook上随机三百万人的调查,结果报告显示,测试以下10个变量是facebook广告投放收益最大的: 注意,以上是总体统计上的结论,跟据不同的产品,需要选择不用的变量侧重。 根据以上十类,我们提出以下详细的AB测试建议: 首先,分别下面三个变量做你的第一波AB测试, 第一大波测试 1. 广告视觉 2. 广告文案 3. 广告受众 其中,小编又要告诉大家一个重要数据,就是!。。。。 广告的视觉对最终的结果的影响占到75%-90%! 好了,现在, 你找了适合自己的广告视觉和文案,以及受众,接下测试下面三个变量: 第二大波测试 1. 广告位 2. CTA 按钮 3. 广告目标(Campain type) |
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