iOS14.5的隐私功能对广告主有哪些影响?

时间:2021-07-15 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:维卓Wezonet网络

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苹果推出iOS 14.5新政策已有一个多月了,其系统中的ATT即App Tracking Transparency(应用跟踪透明度,简称“ATT”)于全行业而言影响非同一般。

具体到不同的广告目的,流量和转化的归因,对一般的广告主和对A外贸网络推广平台PP推广的广告主影响不太一样。对APP推广的广告主,苹果提供了SKAdNetwork作为解决方案,所以影响较小。

如果主营业务是iOS生态下的广告技术和数据服务,依靠的就是已经成为通用ID的设备ID。现在没有这样的ID了,服务的根基完全被切断了,毫无疑问会损失惨重。

那么,具体而言,iOS 14.5新政策对广告主都产生了哪些影响呢?

一、影响广告主精准投放广告

ATT政策将导致广告流量和转化的归因、流量的作弊辨别、广告投放的相关性和受众的数据洞察等都将难以获取,或者数据不精准。

IDFA关闭导致的归因、定向问题,对于APP和广告联盟都有影响。

对APP投放来说,用户关掉IDFA,APP就无法把收集到的数据回传给广告主,广告主和APP之间的数据回调识别就断了,连带着还会拉低投放广告的精准度。

其实,影响最大的还是广告联盟类平台,广告主通过广告联盟在这些媒体上找到更合适的目标人群,投放广告。一旦失去IDFA,这些媒体流量就成了无源之水,广告就不可能个性化,千人千面、精准用户画像等有效触达。

对由众多小媒体组成的靠IDFA跨APP数据交互的独立广告联盟来说,“精准”是他们对外宣传的核心卖点,失去了IDFA,影响简直就是灾难性的。

所以一旦 IDFA 政策施行,大部分情况下广告主和广告平台是无法获取用户的访问数据,直接击中了所有数字广告公司的要害。如果用户不允许 APP获得设备追踪 ID,所有的数字广告,将无法实现跨平台、跨 APP 的「广告精准投放」。为什么选择电商运营

二、提升营销难度,拉高营销成本

一方面,随着越来越多的用户升级到 iOS 14.5,选择禁止追踪的用户将被自动排除在某些可定位的受众之外,这可能会导致精准受众规模减小。因此,要想达到预期的营销效果,其营销难度急剧递增。

另一方面,没了精准的用户数据,广告主就像行走在黑夜里被苹果公司关掉了路灯,后续采取的营销策略就从“有迹可循”的模式切换到“黑暗中摸索”的模式。如此一来,广告主要想达到原有的营销效果,其广告投放成本毫无疑问就蹭蹭地上去了。

就拿最近的数据来说,据广告商联盟机构Post-IDFA Alliance公布调查数据显示,在iOS 14.5发布两周后,只有36.5% 的iOS 14.5用户选择了广告跟踪,由此引发广告主在安卓平台上支出增长了21%。

更有数据显示,在更新到iOS 14.5的用户中,约有36.5%的用户选择了接受追踪,其中只有16.公关危机处理对策ppt8%的用户选择了完全接受广告追踪,大约18.9%的用户完全关闭了设置中的“允许应用程序请求跟踪”,而64.28%的用户拒绝设备ID。这势必提高了精准营销的难度,对于效果广告行业而言,简直是沉重的打击。

三、在使用网站事件的广告中全面推出全事件衡量 AEM

全事件衡量旨在帮助?告主保护?户隐私,同时继续?持包括应?到?站转化归因在内的?告成效衡量关键需求,符合 Apple Private Click Measurement 标准的要求。

 



针对应用转化的广告主具体影响,Facebook将使用Apple的SKAdNetwork API在iOS 14设备上投放应用广告,届时所有应用事件(APP Event)数据将汇总展示并延迟报告。

1. 数据受限:
(1) SKAdNetwork API完全没有统计时间窗的概念,应用安装将采用最后点击归因目前Facebook提供的点击/浏览1天内、7天内和28天内都将不适用。
(2)每款应用只能关联到一个广告账户,并且最多只能创建9个广告系列,每个广告系列最多包含5个广告组,这些广告组还必须使用相同优化类型。

 2.汇总展示:
(1)无法在报告中再提供人口统计特征细分数据(与网页相同)。
(2) 无法做提升衡量测试,由于无法创建可控的测试组和对照组。

3. 延迟报告:
安装量数据的报告将会延迟24-48小时,应用内事件的报告将会最长延迟72小时。这样做的目的是将归因不当的风险降至最低。

四、新的广告主体验和成效衡量协议SKAN带来的影响

1. 对应用广告的影响可能会立竿见影

应用广告主所集成的业务工具(例如 Facebook SDK)如果不支持 Apple SKAdNetwork API,则他们将无法创建定位 iOS 14.5+ 设备用户的移动应用安装广告 (Mobile APP Install Ad),其现有广告也将停止投放到 iOS 14.5+ 设备。

为了将归因不当的风险降至最低,对 SKAdNetwork API 广告的任何暂停操作,以及对转化设置方案配置的更改,都将触发所有投放中的 iOS 14 应用事件优化 (AEO) 和价值优化 (VO) 广告进入一个 72 小时的重置期。

2. 应用和网站报告会立即发生变化

(1)对于禁止追踪的用户,其“点击后 1 天内”的数据将进行建模。



(2)“点击后 7 天内”和“浏览后 1 天内”归因设置将不再包含 iOS 14.5 用户禁止追踪的事件。

(3)站外事件将不再支持使用操作和人口统计细分数据。

(4)对于新建的广告组和网站事件广告,默认归因设置将更改为“点击后 7 天内”。

(5) “点击后 28 天内”、“浏览后 7 天内”和“浏览后 28 天内”归因设置将与“对比时间窗”功能一起完全停用。

(6)归因方法将从“展示时间”变为“转化时间”。

(7)iOS 14.5+ 移动应用安装广告将使用 SKAN 进行归因。

总之,在iOS14.5新政出来以前,在整个广告行业里面,特别是在广告变现侧,都是依赖于IDFA,对比较优质的用户进行精准定位,并且针对它做很多优化。日后,IDFA不复存在,旧的营销模式已被打破,新的秩序正在建立。新政之下,广大广告主需要做的就是,欣然接受现实,迎接挑战。

同时,维卓温馨提示大家,要注意不把鸡蛋放在同一个篮子里,要尝试开拓多种广告投放渠道,才能在政策变动的时候保障营销效果稳若泰山,巍然不动。

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