2021年你需要了解的11个TikTok趋势

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TikTok 过去两年在海外大受欢迎，虽然 COVID-19 可能在去年对此有所帮助，但 TikTok 仍将在今年、明年、未来持续扩张下去。尽管在此之前曾被印度禁止，并且受到美国特朗普政府禁止的威胁，但这一切都已烟消云散。

我认为 2021 年 TikTok的 趋势是炽手可热的。对于品牌，尤其是那些针对年轻人群的品牌来说，认识到 TikTok 的营销可行性至关重要。

2021 年的 11 个 TikTok 趋势：

• 1. 2021 年将有更多品牌和网红使用 TikTok 进行宣传营销

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  2. 在疫情缓和之前，会有更多TikTok创作者上传作品并教他们在家可以做什么

• 3. TikTok 将被更多 Z 时代依赖，并取代电视

• 4. 更多名人将加入 TikTok 接触他们的年轻粉丝

• 5. 某些歌曲将变得异常流行并用于创作更多的 TikTok 视频

• 6. 标签话题 会越来越受欢迎

• 7. 品牌和创作者将创造更多种类的内容

• 8.品牌标签挑战将在TikTok上变得更加流行

• 9. 创作者生成的内容对营销人员来说将变得越来越重要

• 10.品牌将更多地使用dute（跟拍）来与他们的粉丝互动

• 11. 社交电商将在 TikTok 上变得更加普遍

2021 年将有更多品牌和网红使用 TikTok 进行宣传营销

TikTok 的普及速度如此之快，以至于许多品牌尚未了解甚至认识该平台。但是，这种情况正在发生变化，尤其是现在 TikTok 拥有正式的ADS广告系统。预计今年在 TikTok 上营销的品牌数量将大幅增加，尤其是那些针对 Z 世代或千禧一代的品牌。

同样，随着 TikTok 用户数量的增加，平台上创作者的数量也在增加。早期，TikTok 主要以制作娱乐跳舞跟拍而闻名。现在，创作者们会将更全面的视频上传到 TikTok，让自身成为不同领域的专家。此外，其他平台上不少的有影响力的人都创建了 TikTok 以扩大他们的曝光率。根据 Tribe Dynamics（全球网红数据）的一项调查，35% 的网红表示，他们在过去一年中开始更频繁地使用 TikTok。

创作者的增加也将有助于增加在平台上营销的公司数量。许多公司与网红合作，帮助他们向众多追随者销售他们的产品。TikTok 拥有智能算法，可以准确地向观众呈现推荐内容。这使品牌可以更轻松地通过付费广告或红人来吸引目标客户。

在疫情缓和之前，会有更多TikTok创作者上传作品并教他们在家可以做什么

TikTok 的用户数在 COVID 之前就已经持续爆发。并且，疫情在家原因大大加速了下载和花时间在应用程序上的人数增长。世界各地的各种封锁让人们有更多的闲暇时间，他们不得不在待在家里的同时找到一些可以打发时间的事情。对于大多数人来说，观看和制作 TikTok 视频填补了这一空白。

不幸的是软文推广器，COVID 已持续到 2021 年，根据国外疫情形势，人们在家的时间仍可能比平时多。因此，不可避免的是，由于在家躲避COVID的原因，大家制作的视频更多是基于日常生活的。虽然许多人乐此不疲的在家制作流行的音乐视频，但其他人也正在尝试其他类型的视频。家庭健身视频变得特别流行，因为创作者展示了即使被困在家里，仍然可以保持健康的方式。

由于大家的学校、工作等生活方式被中断，我们原本可能会看到更多的技能教程和教育视频，尽管只是些简短的视频。现在越来越多的人在厨房里做美食，而不是外卖，有些人甚至会制作 TikTok 视频来展示自己的食谱和他们的烹饪技巧。

TikTok 将被更多 Z 时代依赖，并取代电视

TikTok 一直吸引着 Z 世代。如果你能听到青少年的聊天，你会听到很多关于他们讨论这个应用程序。事实上，现在许多人将“To TikTok”一词用作动词，以描述他们使用该应用程序的心情和方式。

根据 Statista 的数据，美国 TikTok 用户平均每天使用该应用程序约 80分钟。但是，这个数字涵盖了所有 TikTok 用户。Z 时代中的许多人在 TikTok 上观看和制作短视频的花费还远不止这些。 

98% 的 Z 世代都拥有自己的智能手机，许多人从幼儿时期就开始使用手机和平板电脑。尽管老一辈仍在看电视而自娱自乐，但Z世代对大屏幕的兴趣却减少了，尤其不屑于观看预定的指定内容。 

IBM曾调查了Z 世代，发现 95% 的人认为他们的移动/智能手机是他们的首选获取信息工具。只有 3% 的人更喜欢交互式/智能电视，甚至没有人认为传统电视很有价值。当被问及他们在学校或工作之外的大部分时间是如何度过时，迄今为止优质软文推广案例最多的答案是花时间上网，87% 的人声称可以在家中随时访问互联网。

TikTok 鼓励创作者们制作情节内容，所以你可以将每一集视为迷你电视剧集。一些 TikTok 长的剧集，都是由多个 TikTok 视频组成。

更多名人将加入 TikTok 接触他们的年轻粉丝

现在有很多国外的名人都在积极主动地尝试接触Tik Tok，其中包含电影明星、政治要员、社媒网红等等。

Cosmopolitan列出了平台上的 96 位名人，他们都不属于 Z 时代。甚至阿诺德施瓦辛格（前奥林匹亚先生，终结者和加利福尼亚州州长）也有一个 TikTok 帐户。 

某些歌曲将变得异常流行并用于创作更多的 TikTok 视频

这种趋势可能每年都适用于 TikTok。因为音乐对于一个成功的 TikTok 视频来说并不是必不可少的，所以许多视频都带有配乐。TikTok 与世界上最大的几家唱片公司都有签约，获取了绝大多数的音乐版权，直至音乐已成为许多 TikTok 视频不可或缺的一部分。并且，你可以搜索以某个流行音乐为特色的视频。

一些歌曲在 TikTok 上走红，且通常是在这些最初流行之后数年后再次走红。这种情况将会继续下去，很多人会制作以这些流行曲目为背景的视频。

也有一种原因，这些歌曲会变得流行，是因为人们将它们用于舞蹈挑战。

标签话题 会越来越受欢迎

标签话题会在所有社交媒体上变得越来越流行，尤其是在千禧一代和 Z 世代中。尽管视频作为话题不如图片那么明显，但它们在 TikTok 上仍然很流行。TikTok 的创作们制作短视频，突出他们最喜欢的话题标签，在 TikTok 上分享这些视频的人越多，就会有越多的人跟随，制作类似的视频。

品牌和创作者将创造更多种类的内容

TikTok 上的视频很短，最多 60 秒。实际上，平台上最常见的视频长度仍然是原始时长 15 秒，而且TikTok 上的大部分音乐都仅限于这个短暂的时间范围。但是，品牌和创作者都已发现，他们可以通过制作情节性内容（即一系列彼此接续的视频）来吸引观众。

如果您设法通过序列中的第一个视频吸引了观众，人们将希望看到接下来的内容。这就是一些人倾向于在平台上分享深度视频的方式——将它们分成小块。

但是，不能盲目地将长视频分解。你需要在每一集的结尾创造一个悬念，让观众有理由继续看下一个视频。 

品牌标签挑战将在TikTok上变得更加流行

自从Jimmy Fallon在他的节目中设置#TumbleWeedChallenge 以来，标签挑战一直在 TikTok 上流行。在这种状态下，挑战像是人们如风滚草一样在地上滚动，背景中播放着同样的歌曲。

品牌也越来越关注标签挑战的流行性，并创建能够吸引其目标受众的挑战。通过品牌标签挑战，公司创建一个标签并要求其关注者创建与该标签及其产品相关的视频。TikTok 官方也鼓励了这一点，并使品牌可以轻松地宣传他们的标签挑战。

重要的是你要让你的品牌标签挑战对你的粉丝来说很有趣，而不是充满着营销的味道。

创作者生成的内容对营销人员来说将变得越来越重要

创作者产出作品 (UGC) 对于大多数社交网站上的品牌主来说变得越来越有价值。品牌不断制作新鲜内容虽然具有挑战性，如果他们可以从其他人创建的内容中学习，那么他们的创作就会更容易。 

用户生成的内容可以是粉丝或客户为品牌创建的任何类型的内容——就 TikTok 而言是视频。品牌可以使用 UGC 将客户和支持者转变为品牌拥护者，品牌现在鼓励他们的客户使用他们的产品在 TikTok 上制作和分享他们的视频，最好使用品牌标签。

品牌将更多地使用dute（跟拍）功能来与他们的粉丝互动

TikTok 最受欢迎的功能之一就是 Duets。跟拍允许创作者制作视频后，鼓励其他人制作视频与他们的原创视频一起播放。它为 TikTok 粉丝提供了一种与其他人或品牌视频互动的方式。只要原始视频的创作者允许，就可以与来自品牌、创作者、朋友的任何TikTok视频进行二重唱跟拍。

品牌也可以使用 Duets 作为挑战。它们是用户生成内容的一个明显诱导，大概率会导致潜在客户的大量参与。如果你正在与有影响力的人合作，那么你的视频就有可能获得非常可观的播放量，因为制作该视频Duet 的任何创作者的粉丝都可以看到您的视频。

 社交电商行为将在 TikTok 上变得更加普遍

下次我将写一篇《社交电商行为是如何在海外蓬勃增长的》，近期也在收集真实数据，敬请期待。值得骄傲的是，社交电商的最早发展是在中国。此外，最有可能参与社交电商的是年轻用户——TikTok 的目标人群也正是如此。

TikTok 的 Hashtag Challenge Plus 让品牌可以设置赞助的标签挑战，创作者们发布自己使用特定产品或做与营销活动相关的其他事情的视频。这与常规话题标签挑战之间的区别在于，Hashtag Challenge Plus 为话题标签添加了一个可购物选择，用户可以点击并在其中从 TikTok 中购买商品。

TikTok 还宣布与 Shopify 建立合作伙伴关系，这将使 Shopify 的商家更容易接触到 TikTok 的年轻受众群体。安装TikTok 插件后，Shopify 品牌可以直接从 Shopify 仪表板创建、运行和优化他们的 TikTok 营销活动。商家还可以创建原生的、可分享的作品，将他们的产品变成信息流视频广告去分发给更多的潜在客户。