Snapchat是一个什么样的媒体

时间:2021-07-15 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:Rick网络

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本期我们介绍的是Snapchat媒体,其作为小媒介也许大部分广告主、优化师还不太了解,或者仅仅把它当成补量的媒体偶尔吃一吃Facebook、Google剩下的预算。其实,如果选对了市场、行业,Snapchat同样可以带来非常不错的效果,甚至超过Facebook、Google成为头部拓量工具。

本篇将基于最实用(省预算)的角度,结合小编在Snapchat投放2年全行业经验,将提炼出Snapchat 产品用户特点、潜力市场、行业、成功案例等方面最具含金量的信息。

Snpchat是一个什么媒体?

这张小幽灵icon也许会唤起你对Snapchat的记忆,Snapchat产品定位就是一款兼具“聊天+短视频”的社交App,有点类似抖音。好友互动的“聊天”板块有个特点:阅后即焚,也就是说每隔一段时间聊天记录会自动清空


短视频界面,用户也是在这个界面看到投放的广告


根据App Annie 2021年移动市场报告,2020年美国Z世代用户最常用App Top1 Snapchat ,此外根据官方公布的用户年龄分布数据来看:年轻人是使用这款应用的主要群体(但中东除外,后面我会说到)。下图为Snapchat全球受众分布情况:



上图,我们可以看到主要市场,月活用户量排序:美国>欧洲>中东>澳洲。东南亚、日韩地区基本没有量,所以希望拓量到这两个区域的广告主,建议不要轻易尝试Snapchat(不然你的成本即将起飞)


欧美、澳洲地区触及的年轻用户群体居多。以美国为例,Snapchat触及了90%的13-24岁人群,狂甩Facebook、Instagram。如果你的产品是偏向年轻用户群体,比如漫画、绘画类、新奇的App推荐尝试Snapchat。


美国拥有1亿月活用户的庞大基数下,即便是非年轻人使用的产品也是许多成功的案例的,比如金融App、休闲游戏(官方有发布Case),更多Snapchat成功案例,后台可以回复'Case'获取



比较出乎意料的是:中东市场的主力军却是“成熟群体”。以沙特为例,25岁以上用户占50%以上。相比竞争剧烈的欧美地区,该地区用户的购买力更可观,纵观历史投放数据,其平均ROAS会高许多。甚至比大众媒介Facebook转化更佳。如果你是电商广告主,也正好有中东市场(COD很重要),Snapchat非常值得尝试!

 Snapchat 视频怎么上广告推荐行业

游戏:超休闲游戏、休闲游戏

泛娱乐:工具类、阅读类

金融:含虚拟货币交易

电商:欧美主做精品站、中东站群精品皆可;

3C/Tech品牌:主做欧美、营销策划很专业吗中东



经验案例参考

均为小编投放案例

某生活杂货电商A,投放中东,两周内日均消耗上万刀,超Facebook、Tiktok成拓量首级

某电商App B,投放欧美,帮助其共计获量20w安装,安装成本可低至Facebook 1/2 且 ROAS达预期



某语音社交App,投放欧美,以低于其他渠道20%安装单价拿量,高次留


   Snapchat广告政策及处罚条例

?禁止侵犯知识产权或其他第三方权益的内容(盗版、盗用logo、素材)

?禁止出现具有欺骗性或者诱导用户内容的、严重夸大产品功效,使用前后效果夸张到虚假

?禁止某些特定类型的产品(例如香烟、成人用品)



?禁止使用25岁以下模特、中东地区素材男女禁止同框

?禁止过分突出身体敏感部位、暴露产品或者素材

首次警告:

封停问题账户,3天内禁止该账户所属主体开设新账户

二次警告:

封停问题账户,14天内禁止该账户所属主体开设新账户

最后一次警告:

Snapchat将拉入黑名单,永久封停该公司主体下所有广告账户,永久禁止该公司主体申请Snapchat广告账户

以上,关于Snapchat的基础干货就介绍完了。总的来说,作为新媒体Snapchat是有可圈可点之处的,合理的利用不同媒介的优势之处,以更低的成本拿量、促成转化是每个优化师的必修课

Snapchat是一个什么样的媒体

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