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最近这段时间，不少卖家反馈亚马逊销量一直在下跌，即使广告烧得厉害，单量依旧在下滑。有卖家认为是系统Bug的后遗症，也有认为是买家在蓄力备战Prime Day，所以近期的需求比较少。

但是即使目前销量下跌，卖家们却不太好大肆做推广，除了前段时间大卖刷单被封，导致其他卖家不敢做测评之外，还有3个原因：

1、价格战

新进场的卖家增多，为了迅速打开局面，一进来就亏本大甩卖。为了流量和销量不被别人抢走，一些老卖家也毅然加入降价厮杀，众人纷纷打起了价格战，价格越降越低。这对于那些利润并不高，或者是产品价格较高的卖家来说，根本扛不住。

有过相关经验的同行称，从实际经验来看，低价冲量真不可行，价格一旦降下去，就成了致命的低价玩法。在这样一个情况下，产品利润本身就不高，如果卖家再去做推广，销量多了，但是总收益也是相对降低了。

2、汇率下跌

从今年4月份开始，美元兑人民币汇率一直处于下跌趋势，直到上周五，跌破6.38，来到了6.36。对于做跨境电商的卖家来说，汇率下跌就是在亏损。如果卖家今年有100万美元没有提现，汇率从最高点6.57跌到6.36，卖家也相当于亏损了21万元人民币。而且人民币处于升值趋势时，产品在境外市场的竞争力就会相应下降。

不过好在本周汇率开始有所上升，卖家无需着急兑换，说不定后续还会有涨幅。在5月23日，人民银行副行长刘国强就表示，未来人民币汇率的走势将继续取决于市场供求和国际金融市场变化，双向波动成为常态。人民银行将注重预期引导，发挥汇率调节宏观经济和国际收支自动稳定器作用，保持人民币汇率在合理均衡水平上的基本稳定。

3、材料成本上涨

从今年初开始，材料成本就出现了疯狂上涨的趋势，直到目前都还没有稳定下来。再加上产品销量上不去，对卖家来说，就是没赚到多少钱，支出成本还在上涨。在这样的情况下，如果卖家要通过推广提高产品销量，同时材料成本也需要多支出，如果说利润根本无法平衡成本，还要增加推广的支出，大部分应该还是会选择靠自然流量销售。

会员日定下来之后，卖家们最重要的目标就是把产品流量、销量做上去，尽快抢占有利地位，在会员日期间能够获取更宣传海报的设计多流量，促进销量的上涨。因此，现在开始布局站外推广是势在必行的。不过需要注意以下两点：

1、选品时需要注意市场需求

因为亚马逊4月份发布了新政，调整了美国、英国、德国、法国、意大利和西班牙站点的亚马逊物流商品入仓限制政策，不论卖家的IPI分数是否在450以上，都会受到限制。因此卖家们只能重点备货优势产品，周转率越高越好。

当然，备货优势产品对于卖家来说也是有好处的，优势产品做创建360百科站外推广，引流会更有优势，想要拼到靠前的排名也会更容易一些。想要了解2021年的爆品趋势，助力更好选品，可以私信找小编要资料哦。

2、重视推广效果

因为价格战、汇率下跌以及材料成本的上涨，很多卖家总是以价格优惠为出发点去寻找站外推广的服务商。但是小编想提醒各位，站外推广最重要的还是性价比，光是价格便宜并不见得效果能好、资源能优质，如果钱花出去，但是效果不理想，钱也就白花了。所以一定要注重服务的性价比，价格、资源、效果都要考虑到。

所以，在亚马逊prime day确定下来之后，不论是销量下跌、价格战，还是汇率下跌、材料成本上涨都已经不是重点，卖家的重心都要转移到备战prime day上来，把握住这次会员日，可以弥补不少近段时间的亏损。所以，在这半个多月的时间里，站内的竞争辉山危机公关方案会比较激烈，一定要把站外推广安排起来。