最被艺术家低估的社交媒体平台——Pinterest

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如今，社交媒体是最重要的市场营销工具之一，这话没人反对吧？更别说现在市面上有大量关于社交媒体、行业的文章告诉你应该通过每一个渠道去拓展你的策略。我作为一个和艺术家、艺术行业常年打交道的人，本期也想和大家分享一些我的个人洞悉和经验。例如：如果你是一名艺术家，又希望多拓宽一些销售渠道，那么我建议你不要在 twitter 这类的平台上浪费太多时间。因为它独特的形式和交互类型很难帮你找到适合的受众和全新的藏家。

今天，我想给大家打开一个新思路 ——  Pinterest。同时，我也想和大家讨论一下艺术家与艺术行业是否应该把 Pinterest 当作重要的市场营销渠道？

首先长话短说，我的结论是“Yes”。

不过，为什么呢？且听我解释给各位听。

Pinterest 是全球最大型的社交媒体平台之一，如今它拥有超过 3.22 亿的月活跃用户，其中只有 30% 来自美国，其余用户来自全球各地。

2020 年，Pinterest 收获了极高的用户增长率，成为覆盖全球用户的线上平台。

图片來源：Charles Deluvio on Unsplash

Pinterest 的用户正是

艺术家的目标受众

思考一下这个问题：目前全球最大的艺术市场为：美国、英国、中国、法国、德国以及瑞士。用户所属地及户和 Pinterest 一致 （除却中国）。想要提升销售、寻找新客的艺术家，无疑应该紧跟市场需求，了解艺术交易渗透率最高的国家。

尽管，婴儿潮一代（1946 到 1964年生人）证明是艺术品收藏的主要人群。但是，女性及千禧一代是当下成长速度最快的藏家群体。尤其是年轻一代偏爱在线上购买艺术品，令 Pinterest 成为艺术品展示的绝佳平台。数据显示，52% 的千禧一代美国用户每月都会使用 Pinterest。

这些事实证明，Pinterest 可以拉近你和你目标用户之间的距离，助力你的作品能见度。

图片來源：Charles Deluvio on Unsplash

把 Pinterst 当作搜索引擎

研究证明，许多用户将 Pinterest 当作图像搜索引擎使用。每月，Pinterest 诞生出20 亿搜索结果如何完善词条，97% 的内容都属于非固定内容。也就是说，大量用户会直接搜索“当代艺术”、“现代主义雕塑”，而不是直接搜索“Andy Warhol 的当代艺术作品”、“米罗的现代主义雕塑”。换句话说，人们的搜索是广泛而模糊的，Pinners 对新事物保持开放的态度。

如果你也能把 Pinterest 当作搜索引擎工具，加上合适的标签和描述，那你的作品就有很高几率被其他用户搜到。真是个探索新鲜创作、推动新晋艺术家的温床！

图片來源：Souvik Banerjee on Unsplash

标记的作品能见度更持久！

比起 Facebook 的帖文能见度（通常，在 4-29%的粉丝中，你的帖文可以持续约 90 分钟），而 Pinterest 标记的作品能够被持续地转发、收藏，热度持续几个月之久！这是因为，Pinterest 的算法鼓励“相关内容”更能被看到。比如，有人一旦发布与你风格类似的作品，那件作品就有可能出现在你的帖文下，而即便你最近都没有更新自己的作品，它也会被更多人看到。

这就意味着，即便你没有全心经营自己的 Pinterest 账户，你还是可以凭借其算法的特性俘获更多粉丝。

因此，我想要推荐这个被很多人忽视的社交媒体给广大艺术家们。因为归根究底，作品比营销自己的内容更重要。

视觉为王的平台，

Pinterest 天生就为艺术家而生

艺术家与艺术行业通常也是以视觉为主导的平台，Pinterest 也是如此。特别是当图像搜索是如此重要。

在 Pinterest 上，你不必发布每天吃了什么、做了什么，你只需要更新高质量的图像作品，让其他用户收藏。另外要强调的是，艺术是目前 Pinterest 上最热门的第一门类，当然有时候它会与家庭装修（第二大类目）有重复之处。

现在，你不妨自己去试试看。打开 P公关 公司哪家好interest 搜索“艺术”，看看有多少的 boards 被创建，有多少的艺术作品被收藏吧。

//  翻译：Chen Chen