如何分析休闲游戏的广告场景?(上)

时间:2021-07-15 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:Louisa要做小太阳网络

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01、产品介绍

首先,在进行广告分析之前,针对对标产品进行一个简要产品介绍。

主要包括游戏类型、核心玩法、主要发布国家等,因为这些因素可能影响游戏广告场景的设计。

02、广告频次&形式

其次,进行10分钟左右的游戏体验,记录广告频次-X次/10mins(包括激励视频这类主动型广告或Banner、激励视频这类被动型广告)、平均通关时长、广告形式

03、Banner广告分析



Banner部分比较简单,基本差距在于是否有Banner、是否在特定页面展现Banner,快速营销或是游戏初始化即启动Banner。

一般选择在部分界面隐藏Banner,是出于遮挡相关操作键的考虑。

04、插屏分析

插屏广告主要记录广告出现时机,比如出现在通关界面、重玩、下一关等。



插屏广告并中国前十大公关公司不是场景越多越好,人均插屏广告次数过于频繁,会影响用户的留存。可以通过参考对标产品的插屏广告场景进行添加或者删减,最终保证留存稳定的情况下,ARPU上升。

05、激励视频分析

激励视频的广告形式分析相对复杂,首先,分析激励视频的奖励内容。我一般会把激励视频的奖励内容为4个部分,

  1. 内容(用户希望探索更多),比如特殊关卡

  2. 装饰物(希望引人瞩目或彰显身份),比如皮肤、配件、头像或虚拟形象、表情

  3. 便利(以更快速度取得更优成绩),比如跳过等待时间、生命或体力回复

  4. 竞争优势(希望获得胜利或打败对手),比如升级、道具、复活

激励视频的奖励内容一般和游戏产品本身的设计有关,需要紧扣用户需求,可以参考对标产品的激励内容进行添加或删减,最终保障留存稳定的情况下,ARPU上升。

其次,分析激励视频的出现时机、UI文案及激励视频结束后的反馈

出现时机比如在商店界面、通关界面、关卡失败、下一关、主界面等,一般核心激励视频广告场景出现在曝光量高的位置中。

至于UI文案及激励视频结束后的反馈,可以通过截图进行横向对比,为进一步广告优化提供参考意见。



下周的更新会以案例的形势展开,具体分享下我一般如何运用这套方法分析休闲游戏广告场景。

如何分析休闲游戏的广告场景?(上)

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