从「黑镜：潘达斯奈基」这部美剧，看互动广告

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      2018年，Netflix推出了一部名叫《黑镜：潘达斯奈基》的电影火爆网络。男主是一名游戏编程师，将一部情节复杂的奇幻小说改编成游戏，游戏为多重平行玩法，也就是说游戏在遇到指定情景后，会有两条不同的选择，不同的选择出现的结局也会不一样，该电影以交互式影像的形式，让观众可以在观看过程中自主选择剧情走向，在影视行业引起了极大的关注和讨论。 

图片来源：电影《黑镜：潘达斯奈基》截图

       例如男主在和对方沟通时，屏幕上会出现两个选项，一个是跳到窗外，一个是打她，观众可以进行选择，而分别是不同的结局。这种新玩法引起了行业内的极大关注，从而让互动广告业务也迎来加速发展阶段。 

图片来源：穿山甲增量研习社-互动广告线上直播课

  &nb游昌乔危机公关原则sp;    其实互动广告早在2016年就已经在海外出现，从开始的简单互动形式到后来的深度交互类广告，一步一步走向成熟。近年来在国内开始受到关注，之前就有网友爆料称，某知名游戏开发商的天价年终奖事件，其项目组发了1.9亿元分红，90名成员人均210万。据悉这与公司在互动广告方面的大量投入分不开的，有用户在看到这家游戏厂商的互动广告之后给出的第一感觉是这个广告不烦人，这个广告有意思。

       据悉，目前很多知名游戏开发商都在互动广告方面进行了大手笔的投入，可见，互动广告已经成为营销行业新风向。 

图片来源：穿山甲增量研习社-互动广告线上直播课

互动剧和互动广告都是与用户的心理对话

       如果说广告本身是一个单向的情景剧，那么互动广告就是让你可以改变剧情，直接参与到剧中的一种全新体验。这种玩法首先就是一种形式创新，让用户对于广告内容时刻保持新鲜新闻办新闻发布会感，这是很多单向输出的传统广告做不到的地方，正是这种创新思路受到很多游戏开发商的关注和尝试。核心原因在于这种形式是在于用户的对话，通过对用户心理进行环节设置，让用户更有参与感。 

图片来源：穿山甲增量研习社-互动广告线上直播课

       互动广告在创新方面有了新突破，区别于传统广告素材的互动广告，由于其能够轻松还原游戏的核心玩法。例如体验类的游戏，就可以直接将游戏的一些人气章节拿出来，投放在广告渠道中，让用户通过试玩产生兴趣。成长类型游戏可以让玩家先了解游戏的世界观，并给予新手奖励。那些有明确完成目标的游戏，则可以设计流程环节，让用户就差一点即可完成，通过留下部分遗憾或差一点就成功的感受，产生再玩的兴趣。

       正是这些丰富的体验形式，让我们看到了互动广告的价值所在，正是这些丰富的体验形式，让我们看到了互动广告的价值所在——有效提升点击率、安装率等指标。有数据表明，互动广告的转化率是传统视频广告的3倍，而对于游戏类广告，其转化率更是传统视频广告的 7 倍之多。

穿山甲互动广告对于效果提升的能力

       比起传统广告形式，互动广告更加复杂，成本也相对高一些，因此在广告业务中使用起来难度更大一些。这也是挡在很多游戏优化师、投放师面前的门槛。我们有幸了解到目前国内创意互动广告领域的代表——穿山甲。 

图片来源：穿山甲增量研习社-互动广告线上直播课

       穿山甲沉淀了很多方法论，同时背靠巨量引擎的强大支持，通过巨量创意的互动创意中台在创意素材制作、品质提升及创新思路领域可为广告主提供多种服务支持，以高效、高质、丰富的创意输出能力，支持广告主拿到更高的互动广告收益。首先拿定制服务项目INHOUSE服务来说，穿山甲可以为游戏开发商提供脚本+设计+开发贴身定制服务，随时探索行业内的创新玩法，模板制作与上新，以及创意分析及方法论。 

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       其次，巨量的互动创意中台其项目工具型产品RUBEEX，囊括了大量丰富的平台模版，让使用者分分钟从小白到高阶，并有多种工具可供选择，以及接入规范及兼容性测试工具，同时还与AD平台联动，对投放的数据进行披露及创意分析。除了服务和工具之外，还为资深广告主创造了更大的服务市场，提供互动创意服务撮合与采买，并且全流程跟踪、线上交付结算，为服务商工具化赋能。 

图片来源：穿山甲增量研习社-互动广告线上直播课

       我们了解到，穿山甲通过服务众多品牌，也在不断的沉淀自己，并结合丰富的实战案例经验，来帮助广告主进行有针对性的设计和投放。例如在闯关游戏方面，通过减少漏斗层数，使用编辑工具，完成的通关版本相比之前版本PVR可以提升80%左右。而对于电商拼手速的奖励方面，也通过创意设计游戏环节，且给予用户神秘礼物的牵引，吸引用户对于游戏进行深度探索。

结语：随着游戏竞争越来越激烈，获得更多玩家的青睐不仅要靠产品品质，好的推广也不可少。正是这种背景下，让我们看到了互动广告新潜力。通过穿山甲等平台的努力，如今互动广告的门槛正在一步步降低，让更多开发者可以借力互动广告实现高转化，高获客。