Lazada快消品情报局丨吃鸡行情打哪来？快消Top4类

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本期快消品行业情报局如期而至，跟着情报走，轻轻松松站风口！根据Bday跨境快消行业热门类目榜单显示，美妆、玩具、健康和母婴类目销售名列前茅，占据前四。本期我们就从这四个淘金重点入手分析热销商品。千金一刻，我们马上进入正题！

随着六国护肤理念和需求的升级，护肤品细分赛道规模迅速扩张，商家迎来新商机。Lazada六国护肤类目3月的月环比增长超90%，其中新加坡站点月环比增长超160%。成分+功效的关注度日益提升，美白、抗老等功效型护肤品在六国开启“黄金时代”，功效型精华站上行业风口。此外受疫情影响，在家DIY美甲已成为东南亚女性的常规操作，指甲片和美甲工具因操作简单灵活，风格多样且价钱实惠，火热程度居高不下。

六国流行趋势各异，美妆风格自然也不同，菲律宾买家偏爱浓密的假睫毛和颜色各异的假发。马来女性花样清洁皮肤深层，面部清洁类产品持续走俏。越南韩流当道，韩式爱豆眼妆产品成消费热点。

新加坡倡导精细化护肤理念，消费者护肤品爱买全套，柔顺发质也必不可少。细嫩饱满嘴唇成泰国女性妆容重点，唇膜唇釉必不可少。印尼消费者习惯使用面部磨砂膏，沐浴露也偏好深层清洁款。

宝妈育儿的“必需品”如奶嘴和孕妇文胸在六国持续热销，基础款根据以下价格区间设置商品单企业抖音号内容运营价出单更快！

母婴用品颜值经济的盛行，有效推动了长尾细分小品类的快速增长。如泰国站热卖的Cosplay服装、菲律宾畅销的婴儿正装和裙装。与此同时，轻松时髦的春夏服饰已在越南刮起一阵风潮，明艳清新的设计元素备受越南爸妈青睐。

消费升级之势在新加坡母婴市场凸显，监控可以24小时记录宝宝的生活起居，看护宝宝睡眠，成职场爸妈的不二选择。加热/消毒工具能杀灭细菌，呵护宝宝健康，让家长纷纷种草。在马来站点，母乳喂哺周边产品潜力庞大，电动吸奶器和电动暖奶器俘获宝妈芳心。婴儿出行工具、穿戴式纸尿布成印尼家长抢购商品，既能带宝宝户外游玩，又能保护宝宝隐私。

相比2月，积木、爱豆周边和体育及户外玩具在三月都有超过50%的生活家电视广告月环比增长。其中明星周边及网红毛绒玩具在六国的销量一骑绝尘。

2021教育玩具火遍新加坡“鸡娃圈”，寓教于乐从娃娃抓起，教育玩具成新加坡家长首选。日漫和美漫在东南亚的扩张速度同样迅速，Cosplay服饰成交量可观观，商家可以紧靠时下流行卖货。此外，遥控玩具是东南亚儿童玩具市场的热点，也是未来商家抓住玩具市场的机会点。

由于菲律宾是东南亚地区疫情最严重的国家之一，防护服和耳温枪等防护用品仍是健康类目的消费重点。中医理念在东南亚长盛不衰，电子针疗仪和火罐器分别在泰国和马来西亚热卖。同时由于膏药为泰国、菲律宾家庭居家必备，销量持续走俏。

印尼女性注重内服保养，服用美容护理及食品补充剂产品成美容养颜风尚。新加坡消费者乐于在线上购买体重管理和成人个护产品，价格便宜同时还能保障隐私。优美的天鹅颈和蝴蝶背是许多越南女性所向往的体态，背背健俘获越南女性的芳心。

本期快消品情报到这里就结束了，大家是否已经做好了爆单的准备？如果您有任何疑问或有其他想了解的市场与类目，欢迎至微信公众号后台留言告诉我们，预祝大家5月大卖！