品牌出海营销：海外社交媒体有哪些平台及流量

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2021年，处于品牌出海的黄金时机，走向海外的品牌逐渐增多。

海外社交媒体平台是品牌出海营销的首选渠道。所以，品牌出海营销通常是指国内企业利用海外社交媒体平台进行品牌推广。

通过海外社交媒体推广，海外消费者对中国品牌的认知正在逐步提升，一些国内品牌在海外市场也已取得不错的成绩。例如：李宁多次踏上纽约时装周、巴黎时装周的舞台，风靡全球，实现销量、口碑双丰收；大疆成为全球消费级无人机的“王者”，占据全球80%以上的市场份额，大量美剧的航拍镜头出自大疆无人机拍摄。

（图片：来源于网络你）

然而，伴随着与国内用户截然不同的偏好与需求，国内企业要想在海外用户心中构建良好的品牌形象并非易事，危机公关有什么看法尤其对于中小企业而言，出海之路依旧难关重重。

在开展推广及制定具体营销策略之前，首先要了解海外社交媒体有哪些平台及流量趋势，选择能带来最大价值的平台。本文整理了出海营销常用的海外社交媒体平台，以供大家参考。

搜索类

Google

Google 是全球领先的搜索平台，也是企业进行海外推广优先及重点考虑的平台。

Google 广告网络囊括超过200 万家网站，覆盖全球90% 以上的互联网用户，是全球搜索引擎市场当之无愧的“一哥”。

（图片：来源于Google 官网）

Google 搜索广告网络包括Google 搜索结果页、Google 地图和 Google 购物等其他 Google 网站，以及与 Google 合作展示广告的搜索网站。

Bing

Bing 是全球第二大搜索引擎，仅次于Google，在PC端有着显著优势。

Bing 搜索网络覆盖38个国家与地区，月度独立搜索用户达1.22艾德思奇科技亿。Bing 用户的网上购买能力极高。在美国市场，Bing 搜索网络联盟的独立搜索用户的消费量比一般网民高出24%。

（图片：来源于Bing 官网）

Yahoo

Yahoo 是全球最早一批的互联网网站，新闻类和体育类网站用户数全球第一，每月活跃用户数达12亿，业务遍及全球25个国家和地区。

Yahoo旗下的邮箱、股市、财经、体育频道吸引了很大部分的有消费能力的白领一族及高层人士。Yahoo原生影音广告以融入在网页内容的方式，播放各式宣传影片，达到传递品牌价值、产品特性的效果，是一般手机橫幅广告 8倍的点击率。

（图片：来自于网络）

Yandex

Yandex 是一家总部设在俄罗斯莫斯科市的本地最大搜索引擎与信息技术公司。Yandex有不同的服务与产品，包括地图、电商商城、电子邮箱、云端储存、新闻聚合、汽车导航、流媒体音乐等。Yandex的投放市场是俄罗斯和东欧地区。

（图片：来自于网络）

社交博客类

Facebook

Facebook 是海外最大的社交媒体平台，覆盖年龄段广，用户群庞大，每月活跃用户达到28亿。Facebook 的广泛影响力使其成为全球领先的营销和广告平台之一，是社交媒体营销的首选。根据eMarketer Facebook的营销统计数据，自2018年以来，超过85％的美国营销人员将Facebook 用作营销平台。

（图片：来源于Pexels）

Instagram

Instagram 作为Facebook旗下的社交媒体品牌，每月活跃用户超过10亿，以快速、美妙和有趣的方式将随时抓拍下的图片彼此分享，及简约的设计、有趣的内容和高质量的体验，深受海外年轻人的喜爱。

Instagram将移动端作为主战场，短短几分钟就可以快速创建Instagram 广告。

（图片：来源于Google Play）

Twitter

Twitter 是来自美国的社交网络及微博客服务网站（美国版微博），是全球互联网上访问量最大的十个网站之一，约有1.92亿的每日活跃用户。广告内容主要覆盖电商、娱乐、旅游、移动应用、游戏、电子产品等。广告推文可以出现在当天的热门话题榜上的第一或第二的位置，也会出现在用户的时间线和主页上

（图片：来源于Google Play）

LinkedIn

LinkedIn 是全球最大职业社交网站，是一家面向商业客户的社交网络（SNS）。

LinkedIn 面向商业客户，用户均属于“白领”人士，用户素质与消费能力高。LinkedIn 触达全球超过6亿职场用户，拥有海量的用户数据，按照品牌需求和目标市场区域性投放策略，针对用拍广告片宣传片户的特性向其推荐符合其需求的广告，广告投放精准性高，能触达理想客户。

（图片：来源于Google Play）

Snapchat

Snapchat 是一款“阅后即焚”照片分享应用，所有照片都有一个1到10秒的生命期，用户拍了照片发送给好友后，这些照片会根据用户所预先设定的时间按时自动销毁。

Snapchat 日活用户数量为1.87亿，千禧一代是Snapchat 的主要用户群体。最近的一项调查发现，78%的高中学生每天都使用这款APP。千禧一代的消费能力每天都在增加，品牌理解如何使用Snapchat至关重要。

（图片：来源于Google Play）

Vkontakte

Vkontakte 是俄罗斯最大的社交网络服务网站，已经成长为仅次于搜索引擎Yandex 的俄罗斯第二大网站。与大多数的社交网络相同，该网站的核心功能是基于个人消息和共享照片，状态更新以及与朋友的联系。用户主要来自俄语体系国家。

（图片：来源于Google Play）

视频类

YouTube

YouTube 是全球最大的视频网站，流量全球排名第三，仅次于Facebook和Google。YouTube每月活跃用户达到18亿，拥有超过3100万个频道，最受欢迎的频道拥有1.26亿订阅者。迄今为止，共有约5000万用户在YouTube上创建视频，用户分享的视频数量50亿。62％的企业使用YouTube作为推广渠道，9％的小型企业已入驻YouTube，是品牌出海进行社媒营销的重要选择之一。

（图片：来源于Google Play）

TikTok

TikTok 是抖音的国际版，是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件。TikTok 是一个专注年轻人的音乐短视频社区，用户可以选择歌曲，配以短视频，形成自己的作品。TikTok 的下载和安装量曾在美国市场跃居第一位，全球用户达到6亿（不包括抖音）。85%的TikTok 用户在24岁以下，主力达人和用户基本都是95后，甚至00后。

（图片：来源于Google Play）

Twitch

Twitch 是国外最大的在线游戏视频流媒体平台，平台上的大部分内容都与视频游戏直播和电子竞技相关，游戏主播是Twitch 上最受欢迎的主播。Twitch 日活跃用户超过1500万，用户群体相对年轻，73%的Twitch 用户年龄在16-34岁之间。与其他社交媒体的用户相比，Twitch粉丝粘度非常高，用户平均每天花95分钟观看他们最喜爱的主播。

（图片：来源于Google Play）

Likee

Likee 是全球领先的短视频创作平台，类似于Tiktok，同时也是全球最大的短视频特效拍摄和编辑工具。Likee的移动端每月活跃用户达到1.5亿。

（图片：来源于Google Play）

以上，Google 和 Facebook 为目前全球顶尖的两大媒体流量平台，两者的区别在于：Google帮助用户主动找到你（用户需求主导），Facebook 则是帮助你找到用户（针对定位覆盖受众）。此外，LinkedIn、Snapchat、Twitter、Bing、TikTok也厚积薄发，受到全球广告主的青睐。

企业可以根据自身特点及需求，选择一种或多种平台结合推广，观察不同平台带来的转化率，在不断调整中摸索出最适合自身长期发展的平台。