2019年抖音运营策略分析

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2019年，随着抖音用户规模突破3.2亿，这个短视频平台已成为内容创作者的重要阵地。在算法推荐机制持续优化、垂直领域内容不断细化的背景下，如何打造具有传播力的抖音内容成为创作者关注的核心问题。本文将从平台算法逻辑、内容创作方法论、用户互动策略三个维度，系统分析2019年抖音运营的关键要素。研究发现，优质内容的共性特征包括：7-15秒的黄金时长把控、前3秒的强吸引力构建、音乐与画面的创意结合，以及精准的标签运用。同时，持续的内容迭代能力与粉丝运营技巧，正在成为账号持续增长的重要支撑。通过解析平台最新数据与典型案例，为创作者提供可落地的运营建议。

 　　从“抖音还能火多久？”的疑问到“如何做抖音才能火？”的关切，抖音的营销价值正在被越来越多人认可。步入2019年，抖音达人营销该怎么玩？如何才能选对达人，用对工具？
　　2019年，抖音营销发生了什么变化？如何做抖音才能火？　　在内容上，抖音正快速从泛娱乐向垂直化发展，各行各业都有垂直类KOL。垂类行业的商业化程度不断加深，达人的价格成本也会水涨船高。上海抖音代运营公司建议广告主在垂类KOL生命周期的前中段展开合作，可以有效降低营销成本。这也要求上海抖音代运营公司必须更快找到垂直领域新兴KOL和核心KOL。

　　如何选择抖音达人？
　　选择达人通常遵循3个判断原则：1. 达人账号的数据表现是否优质；2. 达人粉丝是否重合，如果两个账号的粉丝重合度超过50%，最好二选一，不要浪费预算；3. 达人的内容创作是否稳定。抖音的推荐机制决定了无论达人粉丝是多或少，都不会获得官方的流量加成，内容质量仍是主导因素，所以品牌选择达人时必须看清楚达人是否有稳定、持续输出优质内容的能力。
　　在实际挑选中，上海抖音代运营公司常会按照以下流程：
　　1. 对比分析过往数据，筛选出一个KOL大资源池，根据粉赞值、播放溢出、增粉速度和相关成本等数据进行判断。
　　粉赞值指的是达人抖音账号的总粉丝数除以总赞数，等于1代表一个赞就会有一个粉丝，低于0.1意味着内容的吸粉能力不强。
　　播放溢出指的是达人视频平均播放量对比达人总粉丝数后超出的部分。在以图文为主的公众号时代，一个500万关注量的公众号其阅读量很难超过500万，但在抖音中，一个百万级粉丝的达人，其视频播放量却能够达到4、500万。
　　每日及每周增粉情况。上海抖音代运营公司在内部会通过技术手段长期关注哪些达人增粉速度快，这意味着达人创作内容更受平台认可，用户也更愿意互动。
　　播放、互动成本会直接影响到上海抖音代运营公司对账号质量的判断，一般而言，上海抖音代运营公司会要求互动成本在2元以内，播放成本在0.2元以内。
　　2. 根据需要，筛选与目标行业相对应的垂类达人，例如口红、面膜等产品自然会药品销售方案选择美妆类、种草类达人。
　　3.去重。通过技术手段判危机公关大师断达人之间的粉丝重合度，筛选掉重合度高于50%的部分达人。
　　基于这三步基本就可以筛选出符合项目需要，账号质量优质，粉丝重合度低的达人账号。最后需要根据危机公关的书籍达人与MCN的配合程度、档期安排、是否愿意购买dou+等再做细节调整。
　　抖音也提供了星图这样的官方平台帮助上海抖音代运营公司去做达人筛选和内容创意的指导。经过几次升级之后，目前星图的达人筛选体系对比之前要更加精细，支持60多个垂类，40多个标签，能够分析的数据维度和粉丝画像也更多，帮助像上海抖音代运营公司这样的代理商和广告主更好更快的找到优质达人。达人匹配度更高，接单更及时，让营销效率提升了不少。

总之，2019年抖音的成功离不开优质内容、精准定位和持续创新。创作者需深耕垂直领域，结合热点与个人特色，保持内容的新鲜感和互动性。同时，善用平台算法，通过数据分析优化发布时间与受众匹配度。唯有坚持原创、注重用户反馈，并不断调整策略，才能在激烈的竞争中脱颖而出。抖音的流量红利仍在，但唯有用心经营，才能实现长期增长。