抖音代运营:抖音为什么要推出短视频社交APP“

时间:2020-08-22 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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前段时间,今日头条的母公司字节跳动召开了发布会,正式推出了一款名为“多闪”的短视频社交软件。

抖音总裁张楠提到,之所以会尝试推出社交产品,是因为基于抖音DAU已达到2.5亿的体量,团队发现用户产生了新的社交需求,抖音的私信显然无法满足用户的这些需求,因此正式升级抖音私信功能,推出独立社交产品——“多闪”。可以帮助用户实现从记录到分享,从分享到交流的跨越。

抖音为什么要走向社交化?

抖音代运营:抖音为什么要推出短视频社交APP“多闪”?

小编建议大家可以从以下两点进行思考:

市场仍存在社交场景空隙

微信这款社交软件已经囊括了从老到少无数年龄阶层的用户,它的底层逻辑始终是IM通讯工具,而朋友圈是很典型的社区,不能算是社交,因为缺乏点对点聊天的动机,因此没有社交需求。

微信的庞大用户体系中,也会出现大量未被满足的社交场景和空间,就好比基于陌生人社交的陌陌、探探的出现和成功,切入企业和职场电视台广告发布的钉钉和脉脉,以及近期突然杀出重围,依靠唱歌而搭建起社交场景的“音遇”。

社交CCTV的基础是通信,而通信技术没有根本变化时,就很难出现弯道超车的现象,但不意味着市场上就不能存在细分领域的社交产品。

头条试图创造更完整的商业生态

字节跳动最核心的技术就是它利用AI算法的“千人千面”推荐体系带动用户规模迅速扩张,使得其在咨询分发阶段,成功让“今日头条”从一众网媒中杀出重围,遥遥领先于同类应用。

到了短视频阶段,字节跳动又再次把握行业爆发的黄金窗口期,差异化定位打通细分用户,密集推出三款产品,让抖音、西瓜视频共享头条AI技术基因,实现高效复制,并以强运营模式迅速收割用户流广告 推广软文量。而后,又通过“技术出海+本土化运营”,夺得了海外的流量蓝海。

目前,字节跳动已在移动咨询、短视频、内容社区、教育等赛道布局完毕,下一步或将瞄准金融、游戏、电商等领域发力。今年抖音上线自有店铺,并提供淘宝外链,实现一键互通短视频与电商,不难看出,字节跳动对电商业务的野心勃勃。


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