抖音营销8大运营技巧,安排一下?

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网络抖音是目前最火爆的短视频,身边刷抖音上瘾的朋友越来越多.品牌同样意识到了这一点,加大在抖音上的危机公关处理的原则反弹原投放力度.在前段时间,就连高冷的香奈儿都在抖音连刷出12支竖屏腕表广告.

作为一个新崛起的流量池,抖音成为许多企业追捧的新战场,但抖音营销的不可控性却非常明显.很多企业做抖音营销,要么是按照老一套的TVC模式,拍大片;要么是简单粗暴地找网红,做一些随大流的东西.这些方法花费高,效果却不一定好,而且难以持续.那么,如何才能做好抖音营销?小编分析了几百个各行品牌的抖音号,总结出8个有用招式,运营抖音的小伙伴可以根据自身特点信息流cpm进行选择,灵活搭配操作.

1、流量明星效应型

迪丽热巴有3367万粉丝,Angelababy粉丝达3155万粉丝……企业品牌与抖音上的流量明星合作,是最能直接获取关注与传播的方式之一.

就在今年1月,阿迪达斯旗下面向年轻人的品牌adidas neo入驻抖音,并在3月正式与抖音官方合作,在短短1个多月内,积累起超百万的粉丝,视频总播放量1.5亿,获得280万互动(关注+点赞+评论).

他们是怎么做到的?小编分析,该账号的许多视频都是以其签约的流量型代言人易烊千玺、郑凯、迪丽热巴为主,他们专门为代言人制作了多条符合抖音用户使用习惯的竖屏内容,并鼓励用户进行互动,因此短时间集中爆发比较容易实现,但是这种方式费用高昂,或许只有大牌能承担得起.

2、制造传播热点型

抖音的用户互动性极高,因此特别适合营销活动的传播和扩散.

最典型的例子,可以说是5月18日,中国国家博物馆与七家地方博物馆,联合抖音一起推出的"第一届文物戏精大会"H5,各大博物馆的文物集体唱歌跳舞的视频,刷爆朋友圈.

同时,七大博物馆也用自己的抖音账号发布了#嗯~奇妙博物馆#的挑战视频,最终挑战有超过5万人参与,各个博物馆的账号也因此大幅涨粉.

3、建立品牌人设

建立品牌人设的目的是以品牌人格化来聚集用户群体和增加粉丝粘性.在抖音上,这个品牌建设的方法依然适用.所以,想要打造一个有吸粉能力的蓝V账号,就要考虑为账号打造专属人设,走固定风格路线.

茵曼作为一个服饰品牌,本身已经形成轻奢、小资的唯美风格.但问题是,这种风格在抖音很难传播,抖音用户似乎更喜欢潮、酷的风格,而不是唯美的风格.

不过,茵曼的唯美风格在抖音上的运营却很成功.从5月中旬开始运营,截止7月27日,获得了282.5万点赞和29.9万粉丝,其中一个爆款视频达到了132.1万点赞和11.7万的转发.

据小编所知,能在短时间有如此大的增量,茵曼并非仅靠自己的力量,他们也借助了抖音专业运营商Confirm确认传播的运营经验以及对抖音推荐逻辑的一些洞察.