抖音推广公司带你探索音乐类短视频的风向！

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做互联网的朋友们都知道，就在今年，各大社交平台都玩起了音乐类短视频，或许你也不解这是什么原因，那么接下来小编就来带你一探究竟：

其实我们大可以借助最近火爆的抖音app来举例说明。抖音之所以如此强大除了背后的靠山”今日头条“以外，还是存在内部和外部两个原因的。

内部原因当然是背靠今日头条这棵大树，有钱有流量，奠定了快速成长的基础。但外部原因的力量也不可小觑，核心是差异化定位。 

差异化定位历来是后起者撬动市场巨头的利器。目前短视频市场虽然还不能说大局抵定，但快手、秒拍两强确实也已经是横亘在行业的两座大山，前者有惊人的用户沉浸度，后者则依靠微博的社交转发从全网攫取流量。而今日头条（包括迅雷）要实现后发制人，推出两家产品影响力辐射不到的差异化新品就势在必行。   

尽管基于互联网的视频服务从土豆时代起开始至今都没有实现盈利，但风口却一直在不停的变化中，先是视频网站烧钱大战，然后是直播大战，随后是快手、秒拍之间的短视频大战，然后到了20年，市场焦点又向音乐短视频转移，有从海外杀回本土的muse，有今日头条孵化的抖音，有发动大量自媒体转发的奶糖，而最新boss直聘公关危机引起市场关注的，则是脱胎于迅雷的有料。 

千播大战还没有最后决出一个胜负，风口为什么忽然向短视频转移，甚至为什么又要向更垂直细分的音乐短视频领域转移？如果仔细分析，其中还是有些规律可循的。 

比如，从早期的土豆到秒拍快手到最新的有料、奶糖，会发现在平台向受众传播的内容方面，是一个越来越短的趋势，一部电视剧动辄几十分钟，但一个短视频长度却是以秒计算，快手是12秒、微信朋友圈短视频是10秒。这是另外一种范畴的“天下武功唯快不破”，反映的是越来越短平快的时代节奏，尤其在移动互联网时代，人们在潜意识中趋短避长。 

得社交者得天下，这是决定视频内容形式走向的又一个关键因素。千播大战为何被短视频截胡，除了主播们千人一面，高度同质化之外，就是因为直播很难被社交分享，这导致直播网站引流手段严重匮乏，只能被迫烧钱。但短视频内容却可以轻松的一键转发微博、朋友圈，从全网攫取流量，实现低成本下的高速扩张。 

当然，“内容为王”这句话也依旧成立，如果说转发决定了秒拍的窜出，那么快手所标签的“真实世界的投影、记录者”也是所言不虚，它以稀缺的、差异化的内容，成功的实现了在“小镇青年”中的崛起，并试图继而“农村包围城市”。 

差异化定位历来是后起者撬动市场巨头的利器

大致弄清了这一大背景，再看风口为何向音乐短视频转移，其路线就比较清晰了。 

根据抖音的百度百科介绍可知：“抖音平台都是年轻用户，配乐以电音、舞曲为主，视频分为两派：舞蹈派、创意派，共同的特点是都很有节奏感。”这当然不能涵盖产品的全部特色，但其差异化市场定位已经很明确：一二线城市、24岁以下年轻人、热爱音乐、品味时尚。 

这是快手和秒拍还没有完全覆盖到的领域。在这一定位上，今日头条的视频阵营退可给对手捣乱，进则可实现差异化危机公关 考研题目崛起，事实上，如果从战略角度看，抖音在通过音乐短视频的差异化定位吸取用户之后，很可能会逐渐扩展内容方向，不再执着于音乐特色，转抄快手后院。