抖音广告业务恢复后投放频次降低

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**导语：** 在经历短暂调整后，抖音广告投放业务已逐步恢复，但市场观察显示，广告主的投放频率较此前有所下降。这一现象可能反映出品牌方在预算分配上趋于谨慎，或对平台流量价值的重新评估。部分业内人士指出，宏观经济环境的不确定性以及广告投放效率的波动，或许是导致这一趋势的原因。与此同时，平台算法的优化和用户内容消费习惯的变化，也可能影响了广告的触达效果，促使广告主调整策略。尽管投放频次减少，但精准投放和内容创意的权重或进一步提升，推动行业向更精细化的运营模式转变。未来，抖音广告生态的走向将取决于平台、广告主与用户三方的动态平衡。

7月11日凌晨，业务全面恢复，平台上各种形式的广告重新投放，但抖音广告投放频率大大降低。

在此之前，六月六日，抖音在搜沟的搜索引擎上发布了与邱少云烈士有关的内容广告，据称侮辱英烈，并于七月一日被国家网络信息局依法约谈，并被要求启动广告业务专项整改。

在整顿广告期间，抖音停止了所有产品的销售，为了留住客户，抖音向愿意推迟活动的广告客户承诺，他们可以享受将预算增加2倍的奖励，如果想要把预算改投到西瓜或火山，则可以享受2.5至3倍的预算奖励。

自7月1日整风以来，抖音的广告业务暂停了十天，一些人认为，停止广告十天以获得两倍的预算对广告商来说是微薄的利润学生会公关危机。

然而，根据目前的广告显示，整个线路恢复后的广告频率比之前低得多，例如，第四个视频以前一定是广告，但现在它基本上需要刷十几个视频才能看到他做广告。目前尚不清楚是暂时影响客户撤回订单，还是长期影响整顿贵州广播广告的抖音。

根据App Growing的《2018年中国手动旅游采购Q1市场分析》，34.48%的抖音广告也来自游戏行业，这表明游戏厂商在广告业务发生变化之前非常重视抖音。不难看出，从现在复办的广告展览中，游戏广告几乎占了目前比例的大多数。此外，通过多场主游戏的互动，多场魔幻休闲游戏也被抖音带火，如《hole.io》、《物理弹球》等。

除了内容控制不严的问题外，对抖音的广告业务的整顿也是当前主管部门审查和控制内容的缩影。从2018年开始，无论是抖音，快手等新兴的游戏买量平台，还是斗鱼、爱奇艺等流量大鳄，现在正面临着严格的广告审查级别，非法和边缘的广告材料将无法通过审查，甚至影响流量平台的生死。

对于购买成本不断增长的游戏产业来说，抖音已经成为一个新的流量战场，引起了制造商的注意。比如，抖音对广告业务的十天整顿似乎都是游戏制作人推迟的，但平台运行的稳定性毕竟是最重要的，这也或多或少地显示出了抖音之后显示频率的问题。

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【总结】 随着抖音广告投放业务的恢复，品牌方的投放策略呈现出更为审慎的趋势，整体投放频率有所下降。这一变化可能源于企业对流量成本的精细化考量，或是对平台内容生态与用户体验的长期重视。减少投放频次的同时，广告主更倾向于优化内容质量与投放精准度，以提升转化效率而非单纯依赖曝光量。 未来，抖音广告生态或将从“量”向“质”转变，推动创意与技术的深度结合。对于广告主而言，平衡投放节奏与用户触达效果将成为关键。平台方也可能通过算法调整或政策引导，进一步规范广告密度，维持用户体验与商业价值的共赢。这一调整既是市场理性的回归，也为行业的高质量发展提供了新方向。