​抖音还有可能被超越么？抖音推广公司告诉你

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抖音还有可能被超越么？冷静下来，告诉你可以看到抖音有五个问题。

1，成也运营，败也运营

抖音的成功离不开抖音的强大运营和指导。在抖音初期，采用集中运营的思想，运营以内容控制为主。运营是一对无形的手在背后，控制着一个“推荐池”。推荐的泳池不会在你看到被高度赞扬的东西时被扔进去，也不会在你看到好的东西时被塞进去。根据以往的经验，抖音运营推荐池应按比例控制和战略性部署。

抖音作业池的策略分析

这种集中、强大的运营模式能够在早期非常强烈地吸引用户，同时能够在网络上不断产生流行的爆炸。所有流行的音乐、视频和例行公事都依赖于这种集中式的操作模式来推动和引导，并反复爆发，你可以回忆起自从抖音开始产生新的音乐爆炸以来，它还没有多久。没有新的程序，整个人都在玩吗？是配音、配乐还是那些熟悉的、滑稽的例行公事或熟悉的食谱？

在强大的运营指导下，运营成为整个内容创造、再创造、传播的引擎。一旦发动机关闭，整个链路将失去控制，将不会在现有的方向运行。因此，弊端也相当明显，这就要求整个运营团队不断挖掘、创造新的内容模式，不断引导和重新运营，以确保来之不易的生态能够继续运营。

一旦发动机失去其创新能力，它将面临两种情况：

（1）用户不能长时间感受新鲜的感觉。古老的笑话在世界各地飞舞，危机公关经典案例及解决方枯燥乏味。

（2）没有平台的积极创造性引导，那些曾经享受过流动股息的用户将不能忍受孤独，也不能满足那些门槛不断上升的用户，而自负将进一步演变成吸引人们注意的奇怪方式。烧毁房子，烧毁汽车，制造庸俗的恶作剧，将成为一种潮流，并将成为年度的快车道。

真正的普通用户完成内容创建的门槛仍然很高。

2，头条向左，社区向右

由于强大的运营方式也有利也有弊，随着用户规模的不断发展和扩大，我们如何才能保持长期的稳定性，保持这样一个庞大而有差异的用户群体？

或者向左，回到今天的标题应用模式，成为内容分发平台。无论是向右还是向所期望的社区方向。

抖音之所以发展成为今天的抖音是因为与其他短视频应用程序相比，我有以下两个不同点：

（1）抖音具有短视频互动社区的雏形。

抖音短视频+互动已经建立了一个“小社会”。抖音让你看到世界各地的生活情况，加上社区文化原型的评论区，并在抖音上放上一层牢不可破的保护网，这不难理解，如果只有内容好看，微观视觉应该已经着火，只要所有内容的抖音是挖掘，移动和粉碎到渠道。

（2）另一个壕沟也是由于基于用户的内容自主创作和二次创作的生态学所致，它给壕沟提供了源源不断的生命能量。

然而，即使它像抖音一样从根本上说，抖音仍然是一个内容分发平台（点对点分布）。试图孵化一个社区平台一直徘徊在社区和分布之间。

这些抖音是在集中式发动机下驱动和发展的，没有这种强有力的引导，抖音的方向将失去控制，因此，面对日益扩大的巨大用户规模，抖音必须进行权衡和选择，才能够再次稳定地发展。

一个选择是向左走，对齐标题，依靠您最好的推荐引擎分发能力，个性化内容，并使用更多的PGC内容和多个UGC/PUGC内容，以满足大量用户组的日常短视频消费需求。

另一种选择是向右开放一个真正的边界，并使用短视频作为信息交换形式，创建一个新的短视频社会社区平台。打破“推荐”，打破“平台”话语权，打破不平等的单向互动结构，使每个人拥有平等的话语权、指向性、指向性和面对面的视频社区生态，以及所有内容分发的“不”。DES是由社区本身控制的。在这个系统中，抖音只是生态的守护者，而不是控制器。（只有通过在用户和平台之间形成平等的权利，我们才能成为一个真正的社会或社区，如免费有引流即时通讯工具或BSAT中所详述的）。

如果当前的抖音用户想要与其他抖音的用户进行视频交互，他们必须通过官方的抖音平台，而政府是否会给你机会去接触其他用户，将永远是一个抖音的决定，所以抖音是静止的。也许有些人不太明白。让我再举一个例子。

用户A和B可以独立决定是否要通信，A可以通过视频内容直接与B交互，B可以选择与A交互或不与A交互。用户A和用户B是相等的。平等对话机制和意愿是缔结社会或社区关系的基本途径之一。

抖音用户A希望与用户B形成内容交互关系，用户B必须经历抖音算法/操作，并且不一定要形成通信。即使通过抖音的操作和算法，也有可能只将信息传递给D而不是用户B。用户A和用户B不能相互交互和通信，并且所有节点只能集中在单个内容下的操作、推荐和评论区域。从目前的抖音来看，抖音仍然接近其强大的内容分发能力，平台控制一切。这也是张一鸣的“简单”价值，平台控制生命和死亡的所有方面夺取权力。标题是，产品不会真正授权给内容生产者自己。虽然抖音是社区的核心，但模式基本上是固定不变的。如果抖音想要成为社会或社区，它必须有勇气打破现有的框架和制度，并承担巨大的风险。因此，抖音不太可能发展成为一个视频互动社区。

这意味着短视频交互社区区域几乎是空白的（BSITE是一个）。

抖音和快手为人们通过视频表达自己的思想奠定了良好的基础。随着4G的普及和5G的出现，在视频互动社区中总会有一匹黑马被打死。3G是图形和文本的时代，4G是视频的兴起，但5G的到来将真正使视频更加重要，人与人之间的交流和表达将更加媒体丰富，这将是另一件血腥的事情。

3，头条向左，生态向右

依靠强大的算法是一把锋利的双刃剑。如前所述，抖音往往与今日头条新闻一样多，内容分发是通过强大的个性化分发引擎完成的。由此带来的另一个问题是内容生态学。让我们做一个极端的假设，这正是今天新闻标题所面临的两难境地。假设推荐算法的个性化能力足够强大：进入主页是用户想要看到的，也是有趣的。主页已经满足用户获取内容的所有要求，因此用户重新进入关注列表页面的要求将继续减弱。无论用户关注多少账户，它们仍然依赖于主页的推荐算法，并且用于查看主页上的内容而不是进入关注页面。然而，主页的内容由平台推荐引擎控制，平台推荐引擎的内容将被看到，以及将看到什么内容，无论是内容背后的用户还是内容生产者，都是不可预测和未知的。

这意味着什么？

（1）即使一个账户有数百万粉丝，每次发送视频时，仍然可以通过平台推荐获得更多的流量和曝光；

（2）即使你辛苦工作之后有数百万的粉丝，你拥有的每段视频也只能不时地观看抖音的“一天”。

（3）已经积累了数以百万计的粉丝，但这些粉丝仍然不是你的，而是抖音。

抖音粉丝有数百万，但他们不能用它们来更好地实现现金（尽管抖音已经推出了一个致力于商业化的明星平台，但它一直延续着张艺明控制一切的简单价值观，赚多少钱，以及这是可以赚到的。如果你不计算，这取决于抖音是否需要你赚钱。

所有那些在抖音中挣扎的创造者们总是不得不看着抖音，面对他们的脸。这对个人是有益的，但对于那些确实有高成本投资的组织或创建者来说，这是一项高风险投资。一旦其他类似的平台具有更好的生产生态权利，这些高质量的内容生产商将很快转向新的平台。对于抖音，用户掌握在自己手中，流程掌握在自己手中，而商业现金掌握在自己手中，一些高质量的内容生产者如果想要更好的环境，就会出现短缺。这已经发生在今天的标题应用程序上，它只是在抖音重复它自己。

唯一不同的是，今日头条新闻应用处于危机之中，因为它有一个强大的微信公众号，这是一个典型的强内容生态，从运行到实现没有平台推荐，而头条新闻在账号和账号方面从未取得突破。生产生态尽管有标题数字、微标题和悟空问答。

目前还没有遇到这样的对手，他们可以减少其生态的维度。如果有的话，它也会成为抖音的威胁之一。然而，现在的抖音已经从今日头条新闻中学到了，抖音已经做了很多努力来帮助解决注意力之间的关系，并且基于注意力做出推荐倾斜和分配：

（1）关注帐户更新推送

（2）相关账户的数量增加了推荐页面中的曝光率。

（3）注意用黄点的标签，刺激点击进入关注标签的人群。

然而，所有这些支持“关注关系”的措施仍然是“平台控制”，这使得基于关注度的内容消费数据看起来不错，并且大大缓解了这一致命问题，但是离真正的生产生态还很远。

4，大而无当（内容泛），蚍蜉撼树

抖音的内容主要是泛娱乐，涵盖各种内容类型的短视频。然而，它不是手牵手，而是对食物非常偏爱。抖音和泛娱乐内容仍然是王者，其他类型的短片也没有得到很好的发展。任何产品本身都不能完整和专业化。

（1）垂直场地的需求在抖音中不能很好地满足，垂直场地这一部分需求旺盛的用户处于饥饿状态。

（2）闲话不好的非泛娱乐区是一个等待人们挖掘和开发的巨大的处女地。

在这种背景下，垂直短视频应用程序仍有机会走出困境。从长远来看，在短视频领域里还会有小型的垂直巨兽和独角兽，也许有一天蚍蜉也可以撼树。

今年，“消费降级”的概念在不断上升，泡菜和面条的销量也在飙升。在经济低迷的背景下，除了口红效果和乳头效应之外，还有人强烈的自我提升要求和强烈的危机感关于生存的本质，这需要提升、学习和收获。

在巨大的经济危机下，人们肯定会陷入巨大的危机。除了用娱乐来麻痹自己，他们还需要不断地充实自己的收获感。

看那些抖音，虽然是有毒的，但在“不知不觉地刷了整个下午”和“只要打开，就不能停止”之后，它们是无尽的空虚和空虚。人们仍然急需能够给自己带来晋升和收获的替代品，同时“消磨”时间，以占据虚无主义时间的抖音。

此外，政府对短片内容的监管更加严格，对青少年的成长也给予了更多的关注。许多人认为抖音“癌症”对年轻人的认知和游戏一样有害，抖音也受到家长和监管者的批评。在强大的监管压力下，抖音的毒乳头随时都有倾覆的危险。

（1）一个视频应用让用户在给用户带来满意和收获的同时，也能够消耗时间，这将成为另一个机会；

（2）与没有收获和广泛娱乐的抖动模式相比，另一种有兴趣和收获的短视频内容模式也有机会分享抖动的一半。

5，内容有余，社交无望

短视频时代还没有真正到来。,短片作为一种更为丰富的媒体形式，在内容传播、组织与信息交流方面远远高于图片和文字，是短片流行的根本原因。从前，马匹和马车很慢，然后是电话，然后是微博，然后是微信。随着科技的发展，5G可能再次颠覆人类的交流方式。5G时代的微信是什么？大概率是从视频形式导出的。

随着社会的发展，越来越多的人渴望用更多的方式表达自己，尤其是00岁以后年轻人的强烈需求。通过视频进行认知和表达是当务之急。社会交往也不同于社会。微信QQ是社交互动，陌生人是社交互动，但抖音甚至不是社区。离真正的社会交往还有很长的距离。

因此，抖音作为内容分发平台更加强大，但切入视频社会化仍然是无望的。但是，我坚信视频社交是一种必然的趋势，谁能打开这个新世界的大门。

所以结合以上五点。在短视频轨道上，抖音能被超越吗？也许这是可能的。