抖音推广公司带来企业号阶段营销方法论

时间:2020-08-22 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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首先我们要明白,为什么要搭建抖音企业号的营销模型呢?因为根据多年从业经验发现,很多客户在做抖音企业号以后,经历三个月的周期就会进入瓶颈期,而这里所说的瓶颈包括粉丝增长速度慢,内容无创意,品牌内部形危机公关策划方案怎么写态发生变化等各种因素,都会影响抖音营企业号的营销状况。

所以出现这些问题以后,不能自怨自艾,要想办法解决问题,所以抖音推广公司就将抖音企业号划分成了三个阶段,进行逐一攻破:

抖音推广公司带来企业号阶段营销方法论

一、爆款增粉

第一个阶段是做爆款。这是基于抖音的推荐机制,滚流量池的方式。这种机制最重要的是看四个指标:完播、点赞、评论、转发。所以我们为了解决这个机制性的问题,初期我们一定要迅速积累粉丝,如果你不能迅速积累粉丝,你在四个指标上一直很低,滚到大流量池的概率会很小。


二、挖掘核心种子用户

什么是核心种子用户?即活跃度高,更愿意互动,会持续关注你的内容,与企业的目标TA重合度高的用户。我们将这些种子用户筛选出来之后,需要对接下来的内容做强化。这里我们有几种的方式:

1.建立核心用户画像。通过数据,在用户池中寻找点评赞行为高于平均水平、且符合品牌TA人群画像的用户群体,形成核心种子用户池。

2.优化内容输出,强化人设。分析核心种子用户内容偏好,优化标签型内容产出,强化品微信搜索牌抖音人设,吸引更多优质用户关注。


三、用户多平台、多账号流量转化

企业号在运营的中后期,不可避免的要面临粉丝下降或增长乏力问题,这与品牌在后期做很多强营销的内容有关。强营销内容会影响传播,同时出现粉丝取关的现象。所以我们为了避免这种问题出现,有两种方法可以解决。

1.基于不同目标,建立账号集。基于品牌价值、各产品线等打造账号集,最终让不同账号内的核心用户相互转移。

2.头条系平台运营。在西瓜、火山上开设企业账号,并基于平台内容,进行内容编辑和优化,以沉淀更多优质用户。

3.精细化运营。对已有核心用户进行精细化运营,通过社群运营模式,加强核心用户的参与感,让他们成为品牌“自来水”。

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