迈克高仕与抖音合作本土化营销创新

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全球知名时尚品牌迈克高仕（Michael Kors）近日宣布与抖音达成战略合作，标志着这一轻奢品牌在中国市场的本土化创新进入新阶段。此次合作将依托抖音庞大的用户基数和精准的内容分发机制，通过定制化的短视频营销、KOL联动以及沉浸式直播等形式，重新诠释品牌"Jet Set"生活理念的中国化表达。值得关注的是，品牌特别组建了本土创意团队，将纽约时装周的潮流元素与中国消费者的审美偏好相融合，开发了系列独家内容。这种深度本土化的数字营销尝试，不仅展现了国际品牌对中国市场差异化需求的敏锐洞察，也为行业提供了跨文化营销的新范本。据内部人士透露，首阶段合作将聚焦25-35岁的新锐都市人群，通过场景化的内容呈现，强化品牌与年轻消费者之间的情感联结。

品牌故事：

迈克高仕是一个奢侈品牌，其名字是由时装设计师自己创造的。迈克高仕公司于1981正式成立，总部设在纽约。迈克高仕将奢侈品行业推向了一个新的阶段，成功地塑造了崇尚自我表达和将品牌与美国经典奢侈品牌区别开来的理念。迈克高仕已成为美国奢侈生活方式的代表。迈克高仕目前在全球89个国家拥有500多家店铺，并将其分销到顶级百货商店和全球特色商店。

营销背景：

越来越多的国际奢侈品牌开始重视在中国的营销，尤其是利用社会媒体开展营销活动。Michael Kors Holdings Ltd董事长兼首席执行官John D.Idol曾经说过，社交媒体是与客户进行品牌传播的基石和重点。

营销目标：

迈克高仕与抖音携手合作，并开展了一项以“散步”概念为核心的活动。除了邀请抖音的人才参加派对，迈克尔科斯和抖音还在“城市”时装秀上合作，在中国市场推出了一项短视频抖音营销尝试。

营销策略：

抖音频推广

抖音人才展示，充分激发用户参与的积极性

挑战开始时，为了让品牌主题在互动中得到完美的诠释，抖音邀请@吴佳煜 @洁哥是女大神呐 @表姐，示范如何通过佩戴迈克尔科尔斯卡西斯智能手表和新的默瑟包来玩城市T台。使用贴纸和道具定制迈克高仕，以及独特的过渡效果和镜像移动技能。

定制时尚街头风格道组织处于公关危机时期宜采具实现智能品牌植入

抖音广告在其交互中广泛使用领先的人工智能技术，例如支持检测106个人脸上的关键点的表情贴纸，以及将人与背景分开的虚拟背景替换技术。短视频制作广告同时，这些技术也可以与品牌营销相结合。在这次挑战中，抖音专门迈克高仕制作了一个场景贴纸，微妙地展示品牌的同时，创造了一种与离线活动一致的时尚街头拍摄氛围。

资源同步上线，一路助推品牌活动

此外，抖音还推出了诸如抖音开屏广告、抖音发现营销策划的流程页推广、抖音搜索页面广告以及抖音站点消息传递广告等广告资源。在实现用户使用抖音的全程覆盖的过程中，将更全面地展示品牌形象和活动信息，以进一步增强对挑战的参与和离线活动的关注。

营销效果：

这项挑战赛于11月15日上线，吸引了30000多名抖音的用户在短短一周内自发地制作短片，收获了2亿多条广播和850多万条赞誉，极大地增强了迈克高仕在中国年轻时尚团体中的品牌影响力。

迈克高仕与抖音的此次合作，展现了国际品牌深耕本土市场的创新尝试。通过融入短视频平台的互动玩法与年轻化表达，品牌不仅拉近了与中国消费者的距离，更以内容共创形式实现了文化共鸣。这种本土化营销策略突破了传统奢侈品营销的边界，将品牌调性与数字原生代的审美趣味巧妙结合。从定制话题挑战到沉浸式直播体验，双方通过技术创新重构了奢侈品消费场景，为行业提供了数字化转型的新思路。此次合作印证了社交平台作为品牌建设阵地的价值，也预示着国际品牌在中国市场将更注重以数字化手段实现情感联结。未来，如何持续产出符合平台生态的高质量内容，保持用户参与的新鲜感，将成为品牌需要思考的关键。