时间:2020-08-22 | 标签: 抖音营销 | 作者:Q8 | 来源:网络
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今年夏天最热门的事情莫过于世界杯了,而作为常年与世界杯合作的哈啤早已在上打开了自己的阵地,而一向在营销方面慢半拍的白酒行业此次又错失了抖音营销的先机,所以此次贵州习酒在抖音上进行的中国风营销,值得大家共同学习。 一、企业公关传播文案唯美 首先是这次举办的挑战赛名称“窖藏一杯月色”将酒和月亮联系在一起,让人联想到“举杯邀明月”的美丽景色。 除了唯美的标题,挑战赛描述文案也贴合中秋佳节,文字优美,相关的商品链接也不像其他品牌写的比较直白,而是用“清风明月”来指代产品,体现出品牌方的品味。 二、中国风配乐 贵州习酒的中国风体现在各个方面,它指工程危机公关案例分析定的音乐是一首非常唯美的纯音乐,为整个挑战赛定下古色古香的基调。 三、特色贴纸 贴纸在挑战赛中是常用的操作,而贴纸的风格和用户好感度,也会直接影响用户的参与体验。像之前寺库的个性魔盒贴纸,衍生出了多种创意玩法,成为抖音界的营销案例。 此次贵州习酒的贴纸则是充满中国风元素,主要分为两个部分,第一部分是顶部的云朵明月造型,不仅代表中秋的氛围,也和品牌定位相贴合,另一部分是头上的古代皇冠头饰和贵州习酒贴纸的配套组合,采用抖音的智能识别技术,当手心面向镜头时会被识别到产生贴纸,手心不面向镜头则贴纸消失。 抖音上的智能识别技术,可以识别人脸,猫脸,手心,肢体动作等等,我们的贴纸也可以像贵州习酒一样,利用这些技术衍生出更多的创意玩法,给观众更多有趣的体验。 四、KOL花式秀古装 此次挑战赛,贵州习酒也邀请了多名KOL参与,这些KOL基本上都穿上了古装,或者来一场从现代到古代的创意秀。美感和新鲜感兼具的方式,成功调动了粉丝的积极性。 五、激发用户多种创意 虽然品牌定下了中国风的基调,但用户的创意并不局限于此,动感的,搞笑的,搞怪的创意层出不穷,很多用户将配乐换成其他的中国风歌曲甚至换成了天津快板,不仅好玩而且和品牌意外的贴合。 白酒类产品在营销方面往往具有滞后性,但这不代表营销对白酒就没有促进作用,比如说营销大户江小白,依托于各项创意以及和重庆相贴合的品牌定位,成为了很多年轻人购买白酒的首选品牌。所以白酒品牌同样需要抓住先机才能抓住市场。 |
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关键词:抖音营销