云南白药儿童牙膏抖音营销成功因素分析

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近年来，随着短视频平台的兴起，品牌营销策略正在经历深刻变革。云南白药儿童牙膏在抖音平台的成功营销案例，为传统日化品牌如何适应新媒体环境提供了有益参考。通过精准把握平台用户画像与内容传播特性，该品牌实现了从产品功能诉求到情感价值传递的转变。其营销策略的核心在于：以趣味性内容消解家长对儿童口腔护理的焦虑，通过场景化演示建立产品与目标受众的情感连接，同时借助KOL矩阵实现精准触达。这一案例不仅展现了内容电商时代品牌营销的新思路，更揭示了传统企业在数字化转型过程中，如何通过平台特性挖掘与用户需求洞察，实现品牌价值的有效传递。这种营销模式的创新，为同行业提供了可借鉴的实践经验。

的品牌千千万，到底哪个品牌最能吸引你呢？在小编看来，最近云南白药儿童牙膏的做的就非常成功，到底怎么个成功法呢？跟着抖音推广公司小编接着往下看！

大家都知道，抖音挑战赛的热度一直是很高的，而云南白药儿童牙膏之所以能成功，不仅因为该品牌的精准营销定位，还因该品牌拥有敏锐的营销嗅觉，善用抖音挑战赛来营销自己的产品，一经上线就狂揽7.6亿粉丝，播放量也是蹭蹭的往上涨，更是刷新了抖音日化品类挑战赛的参与量记录，一举摘下该平台日化品类挑战赛参与人数的桂冠。

一、直击“晒娃”重点，品牌用户精准定位

此次云南白药发起的抖音挑战赛营销策划的意义正值暑假期间，时间契机也非常重要，对于晋升爸妈的家长来说，暑假是与孩子建立感情的最佳时期，云南白药正是洞悉了年轻爸妈们爱晒娃的特性，将#宝贝刷牙安排一下#的抖音挑战赛打造成年轻用户们的热门晒娃阵地。

而此次的挑战赛主题也与日常息息相关，让年轻爸妈们与萌娃们更有参与感，更容易刷爆抖音。

除了挑战赛引人入胜的主题以外，利用抖音平台的超高流量实现品牌的更大曝光度，云南白药也做的非常成功。运用抖音平台的传播矩阵：开屏、发现页banner、热搜、信息流等资源矩阵，强势覆盖用户路径，使品牌形象和产品深入人心。其中线上开屏曝光率溢出1.5倍，开屏CPT曝光达成率高达267%，最大化激活目标用户。

二、贴纸音乐爆萌洗脑，一举俘获用户爱萌之心

贴纸想要用的恰如其分也是需要一定技巧的，既要不经意的露出品牌信息，也不能引起用户的反感，

因此云南白药选用了非常新颖的人脸识别方式，在用户嘴边放上一张嘴就会喷泡泡的牙刷贴纸，既有趣味性也让用户更有参与感。

同时，云南白药在抖音挑战赛的音乐上也下足了功夫，《宝贝刷牙安排一下》改编自云南白药的品牌主题曲，用可爱童音和洗脑节奏带动刷牙舞，巧妙植入产品信息宣传海报环保，加深用户对品牌的印象。

三、垂直达人覆盖辐射，全面覆盖辣妈人群

其实挑战赛的热度不管怎样，还是需要对口的KOL进行示范和引导的。所以，云南白药特邀一批抖音上实力比较强的KOL进行官宣，如@丁丁当当小宝贝、@陈可心、@大小V等，又给该品牌带来了一大波流量。

云南白药儿童牙膏在抖音的营销成功，源于其精准的内容策略与平台特性的深度融合。通过趣味性短视频与亲子互动场景的呈现，品牌有效触达目标家长群体，同时以专业背书强化产品安全性认知。KOL与素人用户的真实体验分享形成了多层次传播网络，而挑战赛等互动形式则显著提升了用户参与度。值得注意的是，品牌在营销中巧妙平衡了娱乐性与功能性诉求，既保持了抖音平台的轻松调性，又准确传递了防蛀护龈的产品价值。这种基于平台生态的创意表达，配合精准的流量投放策略，最终实现了品牌认知与消费转化的双重提升，为传统药企的数字化营销提供了可借鉴的实践路径。