得力文具抖音营销策略分析

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近年来，随着短视频平台的兴起，传统文具品牌也迎来了数字化转型的新机遇。作为国内文具行业的领军企业，得力集团在抖音平台的营销实践颇具代表性。通过精准把握平台特性与用户需求，该品牌成功实现了从传统线下渠道到线上社交化营销的转型升级。本文将从内容策略、互动玩法、达人合作三个维度，系统分析得力文具如何借助抖音平台实现品牌年轻化转型。其创新性的营销手法不仅有效提升了品牌曝光度，更为传统制造业的数字化转型提供了可借鉴的实践案例。在流量红利逐渐消退的当下，得力文具的抖音营销经验尤其值得同业者深入探讨。

九月份对于各大营销号来说，最应该关注的事情就是开学了。所以想要自己的产品得到最大程度的推广，围绕“开学”来推广产品是最明智的营销策略了。

那么如何交给消费者一份满意的答卷呢？且看得力文具如何玩转？

一、切合品牌的事件和群体

得力选择在开学这个时间在抖音平台进行大范围的宣传是有它的深意的。首先抖音平台上00后的学生党非常多，而家长的数量也很可观，可以说是选择了一个非常切合得力用户群体的平台。

其次就是学生是文具的消费主体，而开学对学生来说更是一件大事儿。特别是开学很多学生都要重新购买文具，在这个时候刷脸对于销售的促进是非常明显的。

二、“来者有份”促进用户参与

不同于其他品牌的挑战赛用重金奖励给优质内容生产者的模式，得力选择了“见者有份”的奖励方式，前一万名的参与者都能获得得力的水洗彩笔套装，当然点赞量多的还有大奖相送。

传统的奖励方法会让很多不擅长内容创作的抖音用户拒绝参与，因为他们认为自己很难获得奖励，而得力的方式有效激起了普通用户的参与热情。

三、魔性贴纸增加趣味性

为了增加挑战赛的趣味性，得力和抖音合作创作了贴纸。红领巾的造型贴纸显得十分可爱。而且通过浏览视频发现，带贴纸的视频质量往往高于不带贴纸的视频质量，所以在抖音挑战赛中，趣味的贴纸对于抖音用户的观看体验也是非常友好的。

四、开学季趣味玩法多

除了挑战赛的形式，开学季还有很多趣味玩法可以尝试。比如说开学前的你和开学后的你的对比，假期刚开始和假期快结束的时候妈妈对你的态度等等，都是百玩不厌的梗。

对于开学季的营销，在内容方面还是要以贴近生活，贴近学生心理为主，比如说某视公共关系企业的危机频，一个学生翻着她的课本说：刚开学的时候我也是好好学习的，但是后来我干嘛去了。视频中书的前几页记录着密密麻麻的笔记，而后面却全是空白，这样的视频让很多抖音用户非行销与推广常有共鸣，纷纷给播主留言和点赞。

当然我们也可以根据抖音上的热门音频进行模仿。比如“暑假就快过去”魔性音频，表达了快开学了却cloudflare w还没有写作业的无奈。这个音频使用人数很多，其中很多播主都获得了上万的点赞。

除了好玩的玩法之外，实用性的视频也很受学生的欢迎，比如说“大学生入学攻略”“新生入学注意事项”等视频也很受欢迎。

总之对于开学这种大事件，我们能够营销的切入点是非常多的，只要平时多刷相关视频寻找灵感，用心创作内容，相信大量的曝光只是时间问题。

得力文具在抖音平台的营销实践，为传统品牌转型提供了生动范例。通过精准把握年轻用户喜好，以创意内容打破文具品类固有印象，成功构建了品牌与消费者的情感连接。从趣味短视频到互动挑战赛，从场景化种草到KOL矩阵传播，其营销策略既保持了品牌调性，又融入了平台特性。数据显示，相关话题播放量突破10亿次，多款产品成为爆款，印证了内容营销的价值。这启示传统企业：在数字化浪潮中，唯有主动拥抱新渠道，用优质内容传递品牌价值，才能持续赢得市场认可。得力的成功不在于追逐流量，而在于真正理解并满足新一代消费者的需求，这正是其抖音营销最值得借鉴的核心所在。