抖音推广公司带来抖音营销启示（一）

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抖音短视频在如今这个时代已经被推上了风口的中心，不仅互联网巨头们纷纷涌入其中，各大内容创作者们同样也不甘寂寞，纷纷加入到抖音营销的浪潮中。抖音短视频为何如此火爆？经过抖音推广公司小编的分析得出结论：这完全得益于原生营销价值的显现和短视频行业的爆发与井喷。

有了抖音营销的成功，也就预示着越来越多的抖音广告投放出现在大众视野中，碎片化的时间更是加速了人们对于短、小、快、精的追求，“一针见血”成了普遍的诉求。广告时长在“短些，短些，再短些”的要求声中，品牌要想利用短视频这块阵地，除了考虑到屏幕大小对用户体验的限制外，还有最大的一个难题是如何抖掉“年轻化焦虑症”。年轻人在哪里，品牌以及营销就在哪里。越来越多的品牌商追逐着年轻人的步伐，但它们却软文推广电影避免不了掉进“焦虑化”的旋涡中，年轻人到底想要什么？品牌商们往往懵逼的企业危机公关的道德思考搞不明白，不知如何讨好。潮流变化之快，年轻人的热情与好奇又难以捉摸，流行因素难以长期维持更遑论自创。更要命的是，“freestyle火了，做freestyle的广告营销却不受欢迎”，品牌经营者们每天需悬梁三尺扪心自问，到底错在哪儿了？

可怜品牌们空有一颗想要年轻化的心，却罹患上了“年轻化焦虑症”。为此，抖音推广公司小编查看了当下年轻人巨喜欢的抖音上线1年来所做过的创意广告，总结一下品牌要想做好短视频广告创意，实现 “年轻化”触达，有以下4点值得注意的营销启示。

1、定好格调，实现对年轻人的承诺

在抖音的粉丝还没暴涨之际，去下载这款应用时，会惊讶地发现它居然是个5星级应用。它受欢迎，年轻人给了很高级的评价：节奏感、炫酷、潮流、骚断腿、狂拽邪……抖音的定位很窄，只有2点，一是音乐，二是用户创造内容；要求只有一个，控制在15秒内。它的逻辑很清楚，我只做音乐视频，而且要给年轻人最in的流行音乐。

举个例子，Future bass这个曲风融入到嘻哈里，虽然在国际上已经不算是个新玩法了，但鉴于中国音乐市场无论是嘻哈还是电音的发展程度都不是很高，这对中国年轻人来说成了一个时髦的音乐玩法。而且，Future bass是比较容易学习模仿的一种风格，适合爱好音乐的普通人自己去摸索，进行原创音乐的创作。而国内一些比较整合营销计划有个人特色的歌手开始把这些新的音乐风格带到舞台上来，通过综艺节目广泛传播，狠狠地戳中了这群音乐弄潮儿的点。

抖音于是请来了一个代表人物大张伟，搞了一波“抖断腿”的营销。大张伟亲自操刀抖音《不服来抖》主题曲，Punk+Future bass风格，一下子引爆全网。

品牌来做广告，那你就必须遵循我的调性。抖音是个什么格调？音乐是基因，潮嗨的音乐是根本。15秒的广告，一节奏感，二踩着beat的场景切换，三视觉效果。你说我原来的形象不是这样？那不好意思，你按照我的意思来，这不刚好也是你发挥创意才能的时候吗？你看Airbnb和迈锐宝，它们和音乐有个半毛钱关系，但它们都选择了开通企业官方账号的形式，完全遵照抖音的内容生产范式制作了广告。因为，如果承诺了年轻人最in的音乐战场，就不能失守。一旦用户发现你不再是他们想象中的那个样子了，无论再怎么吃回头草也赢不回来他们的心了。想要年轻化，就要习惯年轻人的敏感。