如何操作亚马逊的关键词匹配？3种匹配方式适合

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亚马逊后台账户如何选择合理的关键词匹配方式？亚马逊的匹配分为广泛匹配、短语匹配和精确匹配3种。下面的小编给大家讲解一下详情。

广泛匹配曝光的范围最广：买家搜索词包含所有关键词与同义词广告皆可以展示

短语匹配曝光范围次之：买家的搜索词必须包含准备的短语或者词序

精准匹配曝光程度低：买家的搜索词需要与关键词的词序完全一致，广告才会展示，精准度高，流量佳。

这3种匹配方式的优劣？

了解了三种匹配方式后我们来了解下三种匹配方式的优劣势：

曝光度: 广泛匹配>短语匹配>精确匹配

广告转化率: 精准匹配>短语匹配>广泛匹配

单次点击花费：精准匹配>短语匹配>广泛匹配

那么在哪种情况下使用哪种匹配方式会更适合？

广泛匹配的适用情况：

1、艾德思奇广告如果是首次推出新品，没有具体的数据作为支撑核心关键词与有转化的长尾关键词，那么建议选择广泛匹配。过了一段时间根据搜索词的来源、转化、买家搜索情况找出转化率高的关键词，为以后的广告二次优化做调整准备。

2. 新手刚刚接触亚马逊广告，可以试着做一下广泛匹配，因为广泛匹配的流量很大，单次点击的费用也低，合理的广泛匹配+否词可以有效的控制广告成本。在广告初期可建设好网站以选择广泛匹配了解哪种广告效果最佳。我们通过广泛匹配可以了解到哪种关键词更加有效

短语词组匹配的适用情况：

如果您的产品有多种意思或者容易让人搞混，建议使用词组进行匹配，防止广泛匹配造成无效点击。

Glasses: 有眼镜的意思

Wine Glasses: 则是酒杯

Drink Glasses: 则是普通水杯

如果你卖的是酒杯，如果用广泛匹配的方式来跑词，这样就有可能会浪费很多钱花在“眼镜” 或者“水杯”词上，如果在采用短语匹配的危机公关是什么时候兴起的同时，配合否定关键词，会更节约成本。

精准匹配的适用情况：

当广泛匹配和词组匹配跑出来的优质关键词积累到一定数量，我们可以考虑单独开一组精准匹配词，但是精准匹配的单次点击花费是较高的，所以我们在选词的时候对于关键词的质量的把控尤其重要！做精准匹配的keyword一定要是相关度和转化率都非常高的词。我们在新建广告活动跑广泛匹配的时候会跑出一些无效词，这个很正常，因为需要做优化。