谷歌推广：从搜索引擎到大数据所带来的影响力

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实际上，互联网正在经历从“搜索引擎时代”到“大数据时代”的转变，这里当然也包括对的影响。推广平台没变，而传播方式变了、模式也变了，而企业或品牌如果不顺应这样的变化，或许连潜在用户在哪儿都不知道。

传播变了：从“记录”到“预测”

在谷歌上做推公共关系公关危机案例分析广，实际是利用用户搜索、浏览记录来得知其行为习惯，并在用户下一次访问时主动推荐。而大数据推广则完全是“预测试”，它能根据用户之前的行为预测将要发生的事，然后再把相关产品推荐给你。可见，后者已经把推广价值挖掘到了。就像国内的百度，正致力于变成更加人性化的搜索平台。

沟通变了：品牌直面消费者

对于用户的需求而言，搜索技术并没什么连续性，捕捉到的也只是断裂的需求，而在大数据背景下，完全可以洞察到用户的下一个需求。举个例子，有人想要团购个6人午餐，那么紧接着他可能会有打车去餐厅的需求，或是下午再定个KTV。大数据能分析到用户的连续需求，如此贴心的google推广，用户自然动心不已。

模式变了：从“展现”到“服务”

传统的推广模式更多的是依靠租用媒介“版面”来推广，而搜索引擎要做的无非就是把流量导入到这些合肥公关公司特定“版面”中。而在大数据时代，这种方法似乎在面临着不少挑战。如果把两者相结合，让信息传播方式得到重构，也可以实现推广的“脱媒”。不难看出，这不仅仅是一种展现方法，更是一种服务方式。

其实，从百度与众多品牌公司的合作中就可以明白，传统广告已经无法满足企业需求了，拥有大数据的互联网公司会成为广告推广的主体平台。