Google广告有哪些类型,你知道吗?

时间:2022-03-02 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络网络

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1.搜索广告

位于自然搜索结果上方最多4个

位于自然搜索结果下方最多3个

 

动态搜索广告

定义:如果有人在Google上使用的搜索字词与您网站上的标题和常用词组密切相关,那么Google Ads将使用这些标题和词组从您的网站中为广告选择着陆页,并 生成明确且具有相关性的标题。



通俗理解:当有人在谷歌搜索框搜索时,动态搜索广告会动态地将您的网页与用户在 Google 上的具体搜索进行匹配从而使你的广告展现在客户面前; 

 

2.购物广告

展示方式,购物广告有搜索和专门的shopping栏目,通过商品数据来触发广告。特点是转化好,但是审核严。

 

购物广告的优势:

1.针对B2C和B2小B(小额批发)跨境电商。

2.有更多的访问客户。

3.有更高的投资回报率。

智能购物广告

什么是智能广告: 借助智能购物广告系列,您可以简化广告系列管理,尽可能提高转化价值并扩大覆盖面。日常系统会 自动完成出价等等操作,可节省大量人力时间,量大并纷繁复杂的SKU的网站尤甚。

工作原理: 利用Google的机器学习技术,将您现有的商品Feed和素材资源结合起来,在各种广告网络中展示多种多样的广告。

橱窗购物广告:一种包含多种相关产品的信息的购物广告类型。当用户搜索更宽泛的字词(而非特定产品)时,系统更有可能展示此类广 告。

 

 

3.展示广告

谷歌数据研究表明,不是所有 的客户都会通过搜索广告解决 自己的问题,我们需要识别他 们,并主动向他们展示我们的产品

 

展示广告——关键字定位

 

广告会出现在您关键字定位的最终网页上

展示广告——主题定位

广告会出现在您所选的主题网页上

Google的定位技术背后的技术是根据Google的关键字+用户匹配技术根据用户经常上的网站,Google对用户进行分类当定位到某个兴趣类别时,Google跟踪相应兴趣的用户,而不管他出现在哪些网页上

展示广告——再营销:吸引曾经的访客,再次带回到您的网站,从而增加转化的可能,96%的用户会在首次访问后离开网站 49%的用户会访问2-4个网站后才做购买决定(如图)

展示广告——Gmail广告(如图)

 

展示广告——总结

展示广告作为搜索广告的补充,在搜索 之外提高5倍的触及率

谷歌展示微博 事件营销广告可以覆盖全球90%的上网 人口,包括中国大陆

展示广告定位可以分为面向着陆页的定 位和面向人群的定位

再营销是重要的定位手段,通过谷歌大 数据再次定位曾经有过访问的客户,提 高成功率

 

4.视频广告-YouTube

视频发现广告

展示在观看者发现内容的位置,如 YouTube 搜索结果中、相关视频 旁边以及移动版YouTube首页上。此类广告会鼓励用户点击缩略图来观看您的视频广告,有助于将您的视频呈现给感兴趣的受众群体。

 

工作原理:当客户搜索或者观看相关 视频的时候,可以看到你 的广告,他们可以通过点 击你的广告进入你视频的 观看页观看。



展示位置:Youtube搜索结果的上 方或者右方

价格:CPC(按照点击付费) 只有在客户点击广告,链接至影片页并开始观 看影片时,才需要付费

视频插播广告

在YouTube视频播放前、播放中或播放后展示,也可以在视频合作伙伴网站和应用中展示。此类广告播放5秒钟后,观看者可以选择跳过。此类广告面向观看视频的用户展示,可以帮助您提高品牌和产品的认知

 

工作原理:在Youtube影片播放前播放影片广告,影片播放5s后,客户可选择“跳过广告”,30s内影片,观看完毕才计费,30s(含)以上影片,观看超过30s计费度。

展示位置:Youtube观看页

价格:CPV(单次观看出价)

 

5.应用广告

定义:UAC通用应用广告系列,是谷歌于2015年推 出的一种广告形式,只需要添加一些基础素 材,进行一些基础设置,便可由UAC自动设 计面向各种广告网络的多种格式的广告

工作原理:通过使用客户提供的候选广告文字和素材资 源(包括应用在应用商店中的商品详情页面 所含的素材资源),设计一系列采用多种格 式和面向各种广告网络的广告。

通用——广告会在Google广告网络下所有适用于移动应用安装的广告位进行展示。

自动——上传素材后,无需人为干涉,系统自动根据素材进行整网络营销最大的优势理,生成合适的广告进行展示。

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关键词:Google广告、Google

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