上海头条搜索悄然上线 流量蚕食下百度

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　　近日，今日头条悄悄上线自家搜索入口：“头条搜索”网页版，目前可以在电脑端搜索“头条搜索”来试用。头条搜索引擎上线，意味着头条与百度的战争彻底打响。也意味着，今年头条的靶心从腾讯更多的转移到了百度。虽然搜索引擎市场觊觎者众多，但不可否认百度仍然是目前国内最大的搜索引擎，然而在移动APP横行的市场中也面临用户减少，年利润下滑的困境。对于在该平台上大量投放SEM广告的广告主而言，如何在竞争加剧的当下，稳定并提升投放效果，成了当务之急的课题。

　　拥有更加系统和全面的优化思维和技巧，对于协助企业取得线上营销成果的网络营销服务商来说至关重要。行业中，坚持以效果为导向的从投放前的分析到账户投放，再到优化，以全面的投放和优化策略助企业达成该平台上的营销目标。

　　1、投放前的账户分析

　　要想做好SEM搜索引擎营销，就一定要在投放前进行账户分析。时刻关注数据动态，找到波峰和波谷出现的时间点，记录并分析出现原因。按照推广时间和周期，常备消费、转化量、转化成本三个基础性数据。在投放前全面诊断并分析账户问题，挖掘账户优势，并制定竞争优势优化策略。

　　2、选择关键词

　　确定关键词是SEM中重要的环节，也是控制营销效果的关键因素。公关危机管理的作用和意义企业对关键词的选择一定要根据投放情况，及时调整账户结构、预算控制、出价、创意的制定。其实关键词的选择阶段就是关键词制定账户策略的阶段，很多通用词、行业词由于竞争激烈导致其出价往往很高，会占去投放总消费的一大半。而转化率比较高的词汇由于出价和语段问题，得不到充分的展现和点击。通过对关键词的选择和流量控制，找到最公司代运营可靠佳的配比值。不断结合产品特性，不断尝试新词，增加相关搜索量带来更多新的转换;结合实际情况，把优化作为日常工作。

　　3、优化激活成本和拉新成本

　　盲目调价的时代已经过去，企业需要花更多的精力调整账户策略，花最少的钱买最精准的流量，同时不断优化激活成本和拉新成本，降低高成本转化的消耗，提高低成本转化的消耗。这有赖于全面而深入的数据分析，除常规维度的数据分析外，还进行多维度数据分析，比如统计时段、设备、地区的转化数据，找到效果比较好的维度进行放量操作。根据多个维度的数据进行分析，找到更加有效的优化方法。

　　4、优化落地页

　　落地页起到承接和转化的作用，是决定转化最关键性的环节。落地页要从产品和营销的整体策略出发去考虑。一个落地页设计好坏的考核标准是数据，是触达用户后真实的留资量、成单量，所以设计落地页要把转化作为目标，将每部分素材整合起来，连成一条整体的营销线性思维，引导用户完成转化。根据不同活动内容设计落地页，根据用户的行为数据分析用户的喜好等，不断优化落地页，提升转化率。

　　搜索平台的战争一直存在，竞争也从未有减弱的势头下搜狐新闻资讯版。平台之间针尖对麦芒，意味着在该平台上开展营销工作的企业也要顺势而动。采用精细化的数据分析找到账户投放和优化的突破口，从而提高转化率，达到线上营销的效果是一种可行的方法。从投放前的账户分析到账户投放策略的制定到落地页的优化，都以数据分析为基础，制定系统的策略助企业达到更佳的SEM效果。

　　作为行业前列的线上整合营销服务商，确认传播(简称：)拥有年的整合营销服务经验，业务覆盖搜索引擎营销、线上口碑营销、网站创意策划、数据监测与优化。凭借精准策略、技术平台、运营模式和内容创意的不断升级，四核驱动，全方位为企业提供线上营销解决方案，助企业实现线上营销目标。