妙不可言的混合产物——小程序

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去年，微信小程序一经推出，“用完即走”的概念让不少人唱衰。大家都在拼命抢夺用户注意力，想要黏住用户时，微信小程序偏偏反其道而行之，给用户选择自由。不少网民调侃道：你就不怕我走了就不回来了？

时隔一年多，小程序成为了“走了还要再回来”的存在。

小程序的独特之处在于，它是一个妙不可言的混合产物，一点软件痕迹，一点Web思维，成就了“小程序”这个奇妙的混合产物。今天，就带大家看看，它的奇妙之处。

一点软件痕迹

小程序的概念并非次出现，早在2013年百度就提出“即搜即得”的轻应用，此外支付宝的生活号与小程序也非常相似，即在一个APP内集合其他APP的功能，让用户不用跳转其他APP，即可完成服务使用。

结果很遗憾，百度和阿里都没有成功抢占市场。认为，原因在于产品缺乏实际应用场景，而且功能过于简单，设计华而不实。

相比较来说，小程序为用户提供了广泛的使用场景。2018年初，张公关危机国外公司小龙提出“探索线下精彩生活”。用户在商超、酒店、餐馆、医院等线下场景中，也能随时体验小程序。线下空间的泛化存在，再加上小程序与APP之间的相互跳转，小程序真正做到了线上线下无界穿梭。

在功能上，小程序与APP之间的打通，让用户在微信内就能完成打车、订餐、订票、娱乐等多项活动，且操作简便。小程序简化了APP中的繁琐步骤，降低了打开步数，这样触手可及的体验，大大增加了用户黏性。

小程序强化了微信的工具属性，不用下载、安装，只需扫一扫、搜一搜就能打开应用，不用注册直接使用，这些特点让“懒人”非常满意。

换个角度思考，所谓“用完即走”，其实是希望用户在每个单独的小程序内减少停留时间。但小程序数量、品种如此之多，用户用完一个小程序再切换到另外一个小程序，实际上，时间都给了微信，也就是变相黏住了用户。

一点Web思维

小程序像是一个运行着程序的网站。

我们来想象一个现实场景：在办公室，一个人想要收发邮件，他会打开一个网址，然后输入用户名和密码，完成邮件收发。在PC互联网时代的中后期，大多数用户的习惯是使用Web，而不是客户端。

接下来我们进入另一个场景：在地铁上，一个人想要收发邮件，他会打开一个APP，完成邮件收发。在移动互联网时代，很少会有人打开浏览器，输入用户名和密码来收发邮件吧？

如此看来，时代选择了“软件”。

而张小龙似乎不这么认为。

在PC互联网时代，只有用户有需求时才会和网站产生联系，网站与用户之间不存在订阅关系，网站更不会主动下发消息。网站，是“用完即走”的。

我们在小程序身上看到的就是这种Web思维。扫一个二维码就能触发小程序，就像输入网址就能进入网站；小程序没有粉丝概念，就像网站不存在订阅关系；小程序不会下发消息，就像网站不会推送信息……

小程序就像是一个小网站，而更关键的一点，微信是它唯①的浏览器。

目前，微信日活跃用户已经趋近10亿，超过50%的用户每天使用时长超过90分钟，基于微信平台诞生的小程序，自身就带有庞大的用户基数和让人羡慕的用户黏度。经过一年的发展，小程序越来越完善。2018年，将会是小程序迅猛发展的一年。

对企业来说，小程序是2018年绝对不可错过的风口。结合自身数据分析优势和丰富的营销策划经验，在完善技术支持下帮助企业开发小程序。通过小程序，企业可以低成本获取高质量流量，辅助企业产品和品牌的传播。可以帮助企业监控小程序流量来源，分析渠道特点，为企业的营销活动提供可靠数据支持，实现差异化营TikTok销。此外，借助小程序帮助企业连接用户，提升用户体验。

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