整合网络营销传播的变化体现在双向的信息传播

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   传播观念的指导下，信息的传播和大众传媒的工作模式都会有较大的变化口碑营销方案策划，在网络营销传播中，这些变化主要表现在以下几个方面:

（1）双向的信息传播。整合网络营销传播以消费者为对象。在当代社会，企业与消费者的关系中，消费者处于上风。能成功的关键在于取得消费者青睐并与之沟通。抖音带货热门产品整合网络营销传播开始于顾客或未来顾客，然后反馈，以消费者为明确的目标，制定说服性传播计划的形式与方法。在信息化社会中，人们接受信息的途径和范围都越来越多，选择余地越来越大。在这种情况下，消费者对信息的需求模式也会发生变化。对信息的需求模式将会主要体现在两点：一是个性化的信息需求风潮，即不再满足于统一固定的信息传播模式，越来越多的根据个人的需求来接收信息；二是主动地上网搜寻所需要的信息。在网络环境下，网络营销传播不会再保持单向的传播模式，而是逐渐演变成一种双向的信息需求和传播模式。即在信息源（电视台、电台、报纸、杂志等）积极地向用户展现自己信息产品的同时，用户也在积极地向信息源索要自己所需要的信息。而目前兴起的Internet系统已经从技术上保证和实现了信息的双向传播。

（2）多种媒体、多种传播手段相互整合。现有的营销信息传播模式是分离的，即电视台主要传播视频信息，电台主要传播音频信息，而报纸、杂志、出版社主要传播文字信息。而今后这三者将会在网络上得以统一。比如目前各类电子杂志、各种书刊的网络版、虚拟图书馆、网络影院等，都实现了多媒体信息在网络上的统一。