时间:2020-08-21 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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企业策划出来的事件营销,一定要把事件与营销目标巧妙地关联起来。那些生拉硬拽的事件营销往往得不到受众的响应,只会被当作拙劣的软文奚落一番。 我们来看看渡虎谷SEO大赛中的软文话题点。 在2007年的渡虎谷SEO大赛中,活动的目标是搜索引擎战略大会,主办方通过国内次SEO比赛这样一个吸引SEO从业人员目光的事件,不断引起此行业的讨论,起到了很不错的效果。比赛持续了近半年的时间,在这段时间出现了几次小的事件引起大家的持续谈论,即出现了诸多软文话题点。 开始前,制造悬念,接着由石头等人发出问题:何谓渡虎谷? 会制造悬念,在大家都在打探什么是渡虎谷的时候揭开答案; 神秘人物宣传,行业中的知名人物,率领团队高调参赛; 提出规则,排在前面的网站被惩罚,甚至被删除关注和讨论; 以大奖等信息开展互动,在热度降低的时候,适时宣布十万元大奖,又掀起一阵高潮。 当时的主办方我想学网络营销适时地对活动进行总结和引导,在网站发出大量的软文帖子,吸引大众目光并且讨论。 在事件过程中,不仅网络品牌营销SEO们在积极地传播讨论,还吸引了很多人参赛,建立网站、写文章。亲身投入,使大众在事件中有了一定的归属感,不会轻易选择放弃。整个渡虎谷大赛过程虽然称不上精彩纷呈,但绝对是一次成功的事件营销。 但是,事件营销毕竟只是在短时间吸引公众的注意,就算一下成名,若没有后续不断强化品牌在用户头脑中的地位,很可能事件过去,企业品牌也悄无声息了,那软文带来的美联航危机公关效应也就付诸东流了。 所以,认为一个好的网络品牌营销一定要考虑到成名之后,该如何把软文带来的效果转化为实际的购买力,把软文中的热闹转化为客户对产品的信任。只在短时间内产生知名度,却没能塑造出成功的品牌和带来长久的销售,这样的软文是失败的也是没有意义的。
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