上海品牌营销策划公司|上市与网络营销策划

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上市包括直接上市、买壳或借壳上市、分拆上市三大类。直接上市是指传媒公司从公开发行股票，到直接在股票交易所挂牌交易，都不与其他实体发生产权交易。直接上市的优点是成本低、收益高。在策划文化产业逐渐成为各国重要产业、支柱型产业的今天，传媒产业作为文化产业的核心层，受到了资本市场的青睐，很多传媒实体纷纷上市，例如东方明珠、中视股份、电广传媒等。

各国证券交易所都对上市做了严格的规定，并对要求直接上市的企业进行细致的审查，规定其必须有更低的股本数额、净资产值、公众持股数和比例等等，因此符合直接上市的传媒企业的数量较少。对于我国网络营销策划传媒企业而言，直接上市的阻力更大。由于国家对传媒企业实体直接申请上市的管制政策较多，一些媒体想直接上市，必须将其与时政新闻有关的业务剥离出去，例如电广实业股份有限公司上市后的业务仅有广告、电视节目制作与发行、邮电电视网络信息传输三部分，而东方明珠和中视股份则主要有信号传输服务和旅游观光两部分。

尽管直接上市较为困难，但也阻止不了传媒公司获取资本的热情。很多传媒公司开始采用买壳宣传新闻发布上市或者借壳上市的方式。所谓买壳上市，是指一些非上市传媒企业通过收购债权、控股、直接出资、购买股票等手段取得一些业绩较差、资本现状较弱的上市公司的所有权、经营权及上市地位，再注入自己的资产，从而实现间接上市的目的。所谓借壳上市，是指已上市传媒公司的母公司将主要资产注入到上市的网络营销策划传媒子公司中，以此来实现母公司的上市。买壳上市和借壳上市的共同点在于都重新优化了资源，完成了上市工作；不同点在于买壳上市的网络营销策划传媒企业需要获取对另一家百科付费创建词条上市公司的控制权，而借壳上市的网络营销策划传媒企业上市前就已经拥有了对上市公司的控制权。