企业营销策划公司：广告创意设计与文案师的思

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在排名展览中产品导向大家提示了广告创意设计与文案师的思考方向。在广告作业流程中，广告创意设计与文案人员的职责就是准确地表现产品，塑造产品的个性。如果广告创意设计与文案人员在表现产品的过程中能够充分地把握其表现对象的“产品氛围”，无疑对他全面地认识和思考产品，准确地表现产品，塑造产品的个性具有重要的意义。再者，产品导向构建了一个广告表现的评判标准。我们判断一件平面广告作品是否准确地表现了产品一般是基于像不像和好不好两个层面。这两个层面都符合产品导向原则。一件优秀的平面广告作品必定在设计表现过程中准确而富有创造性地解决了产品物质特点表现的问题。

但是在现代激烈的公关危机的双重性产品竞争环境下，随着产品同质的网站优化白热化，产品导向必然存在着巨大的局限性，即关注局部特点，忽视整体品牌形象构建。这也是广告设计师同广告策划人员在确定广告创意时的分歧点。介绍当下的情况可能是，单支或单幅广告作品无比震撼人心，而较长时间内的广告创意设计与文案却缺乏统一的品牌核心一以贯之，各自为战，无法维护品牌形象。广告设计师曾以李宁某支广告片为例表达了中国广告创意设计与文案面对这一状况时的无奈，他说，中国广告设片为例表达了中国广告创意设计与文案面对这一状况时的无奈，他说，中国广告设计存在“上位要百变”的误区，“在长城奖的评审中，李宁的系列影视广告给我留下了极为深刻的印象。不是说这些片子拍得不好，是好极了，评审们猜想，‘墨球篇’的后期可能都不是在亚洲制作的，制作费甚至可能超过20新闻发布新闻稿0 万。也不是说，品牌没有统一的方向，中国风格表现的李宁品牌在每一条片里都得到了充分的展示。令人奇怪的是，在一年之中，李宁居然炮制了如此之多风格各异的片子，那么品牌基本的认知谁看得出来！看得如此眼花缭乱，如何上位！形象百变的手法，对的建树害大于利，还是属于救急销售的权宜之计。”