线上营销模式：介绍软文标题的十大准则

时间:2020-08-21 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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介绍撰写标题是一个看似简单却很值得深究的问题。其实，我们不难发现，标题无处不在。无论是在传统广告媒体的报纸完善词条、书籍、杂质、海报、宣传单，还是互联网新闻资讯、电子邮件、促销信息、网络广告以及线下的一些会展、活动，等等，都要用到标题。我们可以分若干情况，在简单总结一些软文标题的拟定技巧及方法。

介绍到现代广告教皇大卫奥格威曾就广告标题总结过10个准则。

1、一般来说，标题比软文多好几倍的阅读力；

2、标题要向消费者承诺他们能够得到利益，这个利益必须是商品更基本的效果；

3、把更重要的信息放在标题当中；

4、标题中更起码包含商品名称；

5、主标题必须拥有强大的吸引力；

6、如果是营销，长一些的能全面概括的标题专业的营销策划比模糊的短标题更有效；

7、标题必须清楚明了，不能人顾客去猜；

8、不要把标题变成谜语；

9、让标题的口吻迎合消费者；

10、在某些情绪上要让标题有冲击力，无形中感化消费者。如幸福的、爱、金钱、家庭、婴儿等。

这十大准则对标题的设计提出了中肯的建议。也有数据统计表明：一个好的标题，用户点击内容的概率是50-90%，而一个差的标题，用户点击内容的概率仅仅为5-20%，而普通的标题，用户点击内容的概率在20-50%之间。由此可见，标题的好坏直接影响内容的点击率，标题的价值的确非常大。

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