黄酒，比白酒的机会大12倍都不止

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  来源：雕爷

  先说个小事儿，“汉服”这东西，普通人觉得是小孩们玩的吧？至少中产阶级们还没进入视野。但你可知道，去年汉服产业规模是10.87亿，今年眼瞅着就翻几倍增长，据预测有可能摸到50亿，很多汉服店发了笔小小横财。

  而且要我说，汉服这个产业，未来恐怕还有百倍增长的空间。为啥？你看看日本人消费和服的额度，就知道这个市场有多大了。事实上，日本明治维新之后，和服也曾经被严重冷落，毕竟大家赶时髦要穿西服嘛，和服意味着保守、落伍。但七零八零年代日本经济一腾飞，哪个民族还没点自尊心啊？干嘛非得死守着英格兰人的民族服装？所以，纷纷穿回了和服。韩国也差不多，经济一旦爆裂，大家都喜欢找点民族认同，所以民族服装必然崛起。

  本来呢，旗袍特别好，可惜，太挑身材，小腹稍稍吃顿大餐就鼓出来了，所以，无论韩国人的韩服，日本人的和服，还是中国小朋友们刚刚开始狂热的汉服，都是看不出腰身，几乎适合所有身材。看着吧，根据雕爷还没写的名著《战略就是生态位》思想，汉服未来会孵化出一堆品牌，有玩总成领先的，拼多多大卖家；有快时尚的，各种夺目色彩每周上新的汉服品牌；还有汉服中的香奈儿……

  估计聪明人猜到了，我怎么可能对汉服真感兴趣呢？我举这个例子，是想说，经济水平一到某个阶段，民族自尊和民族认同一旦觉醒，“新消费”领域，会额外冒出很多前所未有的巨浪——不仅仅是现存的常规品类值得重新做一遍，以前毫不起眼甚至不曾存在的品类，都可能冒出个百亿小巨头。

  所以我一看很多人居然跑到白酒领域去创业——大概很多人都目睹了江小白的成功，所以最近什么江小红、江小牛之流纷纷冒出来——总之我觉得这些人脑筋有问题，这些人难道不知道，茅台在一万几千亿市值的背后，是中国白酒市场的真正消费（被喝掉的）是暗戳戳在下降？

  简单说，狂热喝白酒的老头们，死一个少一个。年轻人为啥要喝五六十度的白酒？一句话，找不到场景嘛！白酒的最佳场景，事实上就是在“权网络营销交流力展示局”上，因为中国文化里，“领导随意，我干了”是为了表示服从，用自虐表现出尊卑顺序。（这方面，大象公会有过不止一篇文章深度揭示。）可随着市场经济的不断扩大，“权力展示”的场景，只会越来越少。

  所以这几年，红酒消费井喷——我几年前详细论证过，最适合配餐的餐酒，就是十几度酒精度数的酒。所以，葡萄酒和日本清酒，都是十二三最高十五六度。韩国烧酒稍微高点，18~22度（没办法，韩国人活得稍微粗糙了点嘛）。在十几度酒精时，最适合吃每道菜后，“杀杀口”，清理一下口中余味儿，但又不妨碍吃下一口菜。啤酒缺点是三四度酒精度太低，杀口效果不明显，且想喝到微醺呢，往往需要大量饮用，搞得一肚子都是水，甭吃菜了。

  中国五六十度的经典白酒，怎么可能适合配餐呢？那就是喝特么一条火线啊！一口闷下去，从舌头到喉咙再到食管，瞬间石化15秒，这抢夺了一切食物的味道呀！说难听点，再好的食材，再好的厨艺，在白酒的搭配下，也面目全非，滋味全无。这就和太辣的重庆火锅，根本是浪费顶级食材一个道理，因为过于霸道的单一味道，掩盖了好食材那所有精微美妙的变化，除了浪费，无话可说。

  说到核心了——黄酒啊！（糯米、黍米酒或泛指米酒，而非高粱的蒸馏白酒）这才是中国上千年的文化精髓！李白斗酒诗百篇，那是喝的黄酒！武松景阳冈上打虎前，那是喝的黄酒！“举杯邀明月”那是用黄酒邀的……生儿子酿几坛“状元红”，生闺女就是“女儿红”，那都是黄酒！几乎你所有听到的中国酒的典故，其实都是低度数的黄酒——用高粱当原料，蒸馏法搞出来的高度数白酒，那是最近几百年，很近期的事。而且主要是在清朝中期国势衰败，粮食不允许再大量酿酒的前提下，才用原本喂猪的猪饲料高粱，配合蒸馏法酿出高度数白酒。

  并且就算是白酒被发明出来很长一段时间里，那也是劳苦人民喝的，因为一是便宜，二是喝几口就能微醺上头，很划算。而士大夫们，一直只喝黄酒。

  那么答案很清晰了，一个是黄酒十几度更适合配邮件列表营销模式的调研报餐，二是从文化角度黄酒也更正统更代表中国酒，三是最大一个命题核心了——

  “到底吃中国菜时，我们该配什么酒？” 

  有人说了，雕爷你瞎吧？古越龙山，塔牌，会稽山这些不都是？嘿嘿，这些不思进取的老古董，唉，我能说啥？我只能说，给我一个支点，我能撬动……不对，我想说的是，虽然我不会出手（等我退休后，会去精酿啤酒，品牌名是图灵三料，专给宅男和技术男喝的~），但我连做一个伟大的黄酒品牌，百亿市值的企业，需要哪三个牛人我都想好了：

 &emswbs国际网络整合营销p;第一需要一个牛逼产品经理，好好重新给黄酒定义工艺和口味，我不懂酿酒啦，但我猜大概率是在酵母上。我经常喝清酒，这几年，日本年轻人最流行、最爱喝的“而今”，“阳乃鸟”，“新政6号”等酒，就是用了新政的6号酵母菌搞出来的，简单说，一股子香甜的乳酸菌味儿，配合清酒风味，太讨喜了，简直没人不喜欢喝。（反正我觉得，喜欢黑龙那种古典醇厚味道的，也是死一个少一个，嘿嘿。） 新一代的黄酒，需要好好改良口味，保留糯米香，但一定要发展出全新的口感和香气。我曾喝过一瓶日本人跑到绍兴，用了大量日本清酒工艺酿的黄酒，很有新意，但还不够好。总之，没一个天才的新思维酿酒师，这事搞不定。

  第二需要一个营销牛人，比我厉害七八倍也就够了。告诉大家中国酒文化的灵魂，是特么谁！（反正85%的时间里，和白酒无关）。

  第三个，需要一个勤奋铺渠道的牛人，昨天“李叫兽”告诉我，中国干白酒的都太懒了，江小白的成功你真以为是文案的成功？他家文案是不错，但咪蒙是不是能写出更出色的呢？咪蒙咋不去卖白酒？真相是，江小白用铺啤酒的勤奋，把便宜的小瓶白酒铺进了毛细血管的无数小餐厅中。

  等你们谁干成了百亿市值，记得给我寄一箱你家黄酒哦。（要是成为黄酒中的茅台，千亿市值，2箱。）