行业log | 小程序更新了几个流量入口，怎么用？

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最近两个月，微信小程序更新频繁，进入它的方式也有了些变化。对于开发者而言，新的入口布局也是一种机遇，合理利用这些入口，也能从中获得更多的流量支持。

入口一『浮窗』

7月份微信浮窗功能升级，支持加入小程序形态，这也方便用户中途退出小程序后能从微信的任一界面中返回该小程序。以往的返回方式是通过微信的下拉界面入口进入小程序，这也就意味着用户处理完事情后还需要返回至微信主页面，进行下拉操作，再点击小程序，而现在步骤缩减为两步“点击浮窗——点击小程序”。

这个入口也赢得用户的青睐，据阿拉丁小程序数据统计平台显示，通过小程序浮窗进入的用户平均访问次数高于其他场景入口，用户访问量增长率以每天2%的速度增长。微信浮窗对于小程序而言，是一个极有潜力的流量入口。

适用的小程序场景：

1 信息瀑布类的小程序

这类小程序通常以信息流的形式展示内容，需要用户花费较长的时间进行阅读查询、或者获取服务，像是电商生活类、出行工具类、内容资讯类、视频类等。

比如用户正在「大众点评小程序」上找聚会的餐厅，好友正在讨论要吃什么，他便可以将大众点评小程序放进浮窗，然后加入好友的讨论。讨论过程还可以在聊天界面中直接返回小程序，根据讨论的结果继续查找合适的餐厅，并随时分享给好友。

或者，在和好友一起制定出行计划时，也可以借助浮窗灵活切换，随时与好友讨论坐哪一班飞机、订哪家酒店。

2 休闲小游戏

这类小游戏是用户打发时间所用，因其佛系特性，可随时暂停随时退出，甚至容易被遗忘，像是挂机类、休闲类等。

比如当用户在玩「动物餐厅」时，突然有事情需要在微信界面上处理，则可以先将它加入浮窗，解决事情后，再返回小程序，此时仍停留在退出前的游戏界面位置，方便继续玩。

建议：

以上类别小程序的开发者可以合理利用浮窗作为用户回流工具，在点击右上角的（…）时引导添加至浮窗的页面，或者在浏览界面上通过话术引导，以便在体验中断时能够与用户重建联系，利用浮窗入口提醒用户重新回到小程序，以减少用户流失。

入口二『微信PC端』

微信PC端支持打开聊天中分享的小程序的能力正在内测中，PC端的聊天界面将从「收到一个小程序，请在手机上查看」变为与手机端无异的小程序卡片。总体看来，PC端和手机端的体验差别不大，固定尺寸的竖版界面，保留了“转发”、“关于”的功能外，还新增了适用于PC端的“最小化”。

此项新能力能够帮助用户在聊天场景中更加连贯地使用小程序，减少在桌面设备和移动设备之间跳转的割裂感，也避免了一些用户懒得找手机或者当时不能拿手机打开小程序的情况发生，一定程度保住了小程序的打开率。

适用的小程序场景：

目前PC端打开的小程序类别并不支持小游戏，而电商类小程序也暂时不支持在PC端进行微信支付。除此之外，其他小程序类别倒可以利用这次更新帮助用户更加顺畅地在PC端进行微信聊天。

比如用户在电脑前查资料，同事分享了小程序形式的新闻资讯用作资料补充，此时就不用中断自己在电脑的工作，找自己的手机打开阅读，可以直接在电脑中完成操作。

小程序兼容PC端的方法：

无需再提交新版本，但需要开发者下载并安装 1.02.190808 或以上版本的开发者工具进行调试，并通过微信 PC 版内测版本进行体验和适配。（点击获取内测版本）

1 微信开发者工具菜单栏点击 设置->通用设置，在自动预览部分勾选“启动 PC 端自动预览”。

2 使用自动预览功能，点击 预览->自动预览->编译并预览，成功的话将在微信 PC 版上自动拉起小程序。

3 如果需要在PC端实现横屏效果，则可以在小程序 app.json 文件中添加 「"resizable":true」，这样也不会影响在手机端上的竖屏显示。如「腾讯文档小程序」：

入口三『微信卡券』

微信卡券将于2019年8月13日下线网页链接跳转能力，“自定义入口”与“卡券详情>立即使用跳转”可尝试使用跳转小程序作为替代。这也算是卡券把接触用户的所有机会都让给了小程序，为小程序提供入口。

这个入口需要小程序的营销手段进行配合，在给用户促销发券的同时，通过领取或查看优惠券的引导，进入小程序，帮助提高小程序的打开率和复购率。

适用的小程序场景：

电商类、餐饮类小程序，借助分发的优惠券直接链接至小程序，引导北京好的微信朋友圈发广告用户在了解优惠券详情的同时直接进行消费，无锡代运营的广告微信朋友一步到位，进而提高订单的完成率。

像是「家乐福中国」，在它的会员卡内，“会员中心”“领券专享”“我的优惠”等按钮均是跳转至家乐福中国小程序对应的不同板块，用户在了解详情的过程中已经进入了购物场景，方便进行选购商品操作。

入口四『一物一码』

如今线上线下的联系紧密，如何能更好地激活线下，连接线上成了小程序发展的机遇。微信在今年开放了“一物一码”，赋予每个商品一个专属码，用户通过扫码就能进入品牌方小程序，获得特定服务。

使用的小程序场景：

这个入口针对的是拥有实体商品的零售业品牌，比如东鹏特饮。它通过微信一物一码进行派发现金红包的活动，从“开盖有奖”变成“扫码有奖”，引导用户扫码参与，把线下流量导流到东鹏特饮的小程序里。上线以来产品销量每年连续复合增长40%，同时也帮助东鹏特饮节省了近千万的营销预算。

小程序的每次更新都是迎合了用户在微信的需求行为，比如中断使用小程序后返回、PC端打开小程序、使用优惠券进行消费、微信扫码，并且是借这些机会为小程序提供了流量入口，进行贴合微信生态的入口布局。

无论是工具类还是资讯类，是娱乐类还是生活类，每一类小程序都能在微信中找到合适的使用场景去渗透，与用户发生各种形式和维度的连接和交互，强化两者之间的黏性，增加用户打开小程序的频率。微信小程序希望在微信生态和用户之间实现“全触点”，让微信生态里的服务和内容通过小程序更触手可及。