自媒体关于内容创作从两个出发点思考

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1.

网上谈项目的文章太多太多，而且细节一个比一个丰富，图片一个比一个精致。

有用么?分情况看。

分两个角色，一个是内容创作者的角度，一个是读者的角度。

从内容创作者的角度，有两个出发点，一是自己思考精进，二是为了引流。

分享是最好的学习方法，当你学习一个东西很久，你自以为都会了。但是当你反过去要跟别人说清楚时，你会发现，自己还有很多没有领悟透彻。

从读者的角度，也有两个出发点，一是学习、获取，二是精神娱乐

这几个维度并不是分得那么清晰，比如有的人喜欢刷知乎，刷的时候觉得很有学习的满足感，但放下手机后，又感觉都派不上用场辽宁朋友圈广告投放政策企。

这种就是没搞懂自己的出发点，以为是在学习，其实是一种知识娱乐，缺乏实用性。

2.

伪需求往往被发扬光大。

我喜欢看一些商业领域的抖音号，刷了一段时间，我也发现一个有意思的规律。我经常看的，是一些几万粉、最多不超过几十万粉的，没有一个账号是上百万粉的。

这和我们的直觉是背道而驰的，一般我们都觉得，粉丝数量越高，说明干货越多、越权威。

其实我反而觉得，一些账号粉丝数量虽然不多，但是反而能多讲一些干货出来，能让人去思考很多东西。

而粉丝数量太多的，在我看来，太多是泛泛而谈，食之无味，主要是为了迎合市场。我把看这类内容，称为“伪思考”。

伪思考是怎么回事，就是跟你由头到尾讲个案例，就跟喂食一样，把思维喂到嘴里。让你听完之后，感觉好像言之有理，嘴巴咂巴咂巴两下，还有味道可以回味。

很多人是懒得思考的、也懒得实践的，喜欢别人将思维嚼烂了说给他听。

我们在外面旅游找导游也类似，导游说第一天上午我们到哪里，下午到哪里，明天上午去哪里打卡，然后就回家。

也是旅游，但是体验感非常弱，更像是去完成一个任务，感觉自己去过某某地方了，但是对当地的风土人情基本一无所知。

旅游是刚需，这个需求本来是自由探索、体验世界的丰富多彩；但最后打卡式观光却被发扬光大了。

所以伪需求往往被发扬光大。

当然了，说不定学习才是伪需求，大多数人真正的需求是想快速达成目标，最好是不用付出太多，尽量轻松简单。

这种需求只会隐藏在背后，很多人当面根本不会跟你这么说，你真的跟对方讲起干货来，反而他会没耐心听，更没耐心做。

乔布斯做苹果手机从来不做市场调查，因为他明白客户根本不知道自己想要什么，你全按客户嘴上说得来，结果最后没人买账。

3.

在互联网上，真心想学新事物的人可能不到一成。

大多数人追求的是一种认同感，大家并不热衷于学习新知识。大家只是想有一个人能用平易近人的大道理，把自己知道的东西表达出来，让其他人也认可。

我之前在知乎上浏览了一个有关工地施工的问题，很多知乎大V创作回答，写得洋洋洒洒、精彩纷呈、妙语连珠，让看客拍手称快。

然后楼下来了个在工地搬砖的，说在座的大V都没下过工地，写的都是自己的臆想，根本不符合实际。

但不可否认，知乎大V的回答，虽然并不现实，却让很多人看爽了，觉得有理有据，还有真情实感。

每个人在乎的是自己的感受，至于现实是怎么样的，根本不重要。

在任何一个平台做账号矩阵，背后的逻辑是这样的。无论什么领域，小白都是最多的。

如果想要把粉丝量做到最大化，那么最重要的就是抓住大众群体，也就是小白，着力点就是抓住他们的感受，激发共鸣。

也就是大众喜欢的是有趣的东西、娱乐的东西、能产生共鸣的东西，而不是干货。

有趣的东西可以拿来吹牛逼，能在别人面前夸夸其谈，心理上会有一种快感；能产生共鸣的东西，可以让自己有一种精神享受。而干货，只能自己一个人苦逼的学习和实践。

大众们在互联网中，学习是次要的，他们需要找到自我存在感，需要能够让他们产生共鸣的人。

很多人看完一篇好文章后，急于去看评论，就是为了体会这种认同感把自己爽翻的快感。

人在集体中是快乐的，人在集体中能够获取认同感最快乐，互联网能够把同频道的人，连接在一个虚拟的大集体中。

真正的主动学习应该是，你很明确自己要做什么，要学什么，然后动手去网上找相关的资料来学习，这种人在网上少之又少。

大多数人都是被动学习，可能也是想要在网上学点什么，但是大多数时间都是在漫无目的地看。

就跟钓鱼一样，慢慢悠悠钓一下午，或许能钓到一条自己想要的，但是其实自己也说不清自己要学什么，看着看着一天过去了。

大多数人只是想要生活轻松一点，学不学习不重要，学习也是为了让生活轻松一点。所以很多人宁愿一开始就一直轻松下去，除非轻松不起来了，才被迫找点东西学。

4.

优质内容到底指的是什么。

任何平台都是这样的一个趋势，缺内容—内容过剩—缺优质内容—内容大爆炸。

一个新平台比如抖音出来了，非常缺内容，因此抖音初期什么牛鬼蛇神都出来拍短视频，当平台运营成熟了，内容过剩，这个时候最缺的就是优质的内容。

那么优质的内容是什么呢？

一般我们对于优质内容的理解是：干货、纯干货，深刻新颖有见地。

但是大众对于优质内容的期待是：有趣，精神食粮，优质娱乐享b站网站推广多少钱受。

做事情最怕的就是怕搞错了方向。

小白以为自己是要学习，结果学着学着，开始知识娱乐了，沉溺于精神上的满足感不能自拔。

内容创作者以为小白要学习，开始写干货，写着写着，很多小白不看了，干货看多了会疲倦，但是娱乐可以天天有，喜闻乐见。

两方对“干货”的理解也很不一样。

内容创作者写干货，注重的是实践、思考这个过程，每一个环节都很重要，要全面详实的记录下来，这是一个可以不断推演的思维沙盘，可以在日后发散思维，是一个思维框架。

而小白看干货，注重的是结果。最好就是，你告诉我，现在要做什么，然后我就得到我想要的结果，是一个既定的流程。

从小白的角度来说，如果他是单纯为了学习，本质上其实希望你不要长篇大论，而是直接说第一步做什么，第二步做什么，越简单越清晰，就越实用，然后按照说明直接通关。

但是这种干货写出来，其实意义不大，因为100个人看了，很可能不到一两个人会去做。

因为缺乏了思考的过程，小白认为自己懂了，知道该怎么做了，原来这么简单。其实他并不理解背后的逻辑，所以他根本不会去做，也坚持不下来。

他也无法面对后面会出现的各种各样的情况，因为没掌握思维框架。

所以一篇优质的项目干货写出来，会有很多收藏和转发，但是基本上没多少人会去做。而一篇不优质的项目干货，除了真心感兴趣的人，也没人想看。

最有市场的，还是泛娱乐类的文章，毕竟自媒体这个东西，想要最大化做大，就要迎合市场。

早几年网z圈是很流行自媒体这个概念的，现在则流行个人IP，其实是一回事。

自媒体做大了，能够接触到更多的资源、人脉，有人脉就可以接触到更多项目。很多项目自己埋头研究十天半个月还搞不懂，在大佬群里问一句，别人就说明白了。

做自媒体，市场不缺干货，缺的是有趣的内容。

从这个角度来说，只要是最受大家喜闻乐见的，就是优质的内容。

这个逻辑其实也是没错的。

优质内容的逻辑是这样，生活中写来写去无非就是那些事情。从本质上说，所有内容的内核都被写过看过了，大家天天听到的看到的，还是那些东西。

而所谓的优质内容，就是换一个新鲜、更加让大众喜闻乐见的形式，来重新演绎一次。

也就是内容本身不那么重要，重要的是讲述的形式，让大家觉得有趣、好玩，产生共鸣，可以回味良久。

对于内容创作者而言，如果你想在互联网上分享，分享一些有趣的干货，哪怕肤浅一点，都比纯干货要更吸引眼球。