时间:2022-09-14 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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一般来说,我们都并不提倡盲目的开车,而是提倡大家使用小成本刷单的方式增加销量。 大家应该都知道,淘宝直通车可以帮助我们测图、测款、推广、引流、打标签等等。 每一种不同的模式都能创造一种不同的玩法,因此,开车时更加需要谨慎小心,一定要牢记,你开车的目的是什么?目的与操作是否一致?因为很多人有时候开着开着就偏离了本来的路线。 我打个比方,你开车是为了要测款,但有很多卖家却使用长尾词,不敢出高价,怕自己的钱流失的太快,但如果你一直这么想的话,你就已经偏离路线了,因为此时你的目的就不再是测款而是赚钱了。 然而,等到真正应该去赚钱的时候,有很多买家又什么词都往上加,价钱也不是乱加一通就是直线下降,有的店铺甚至零销量,零评价,被打回了起点,把没有转化力的产品也弄去转化,与本来的理念背道而驰,最终得不偿失,实在是不值当的。 二. 时间折扣的模板 有很多卖家问我:“这个时间折扣模板到底有什么用?”其实它是用来控制整个直通车出价高低的一个东西,它可以把控直通车二十四小时的花费,还能管控直通车日的限额。是直通车的一个重要部分。 因此,首先我们大家就要考虑什么时间段引流效果最好、转换最佳,你可以把在淘宝上卖的宝贝的时间已经数据整理出来,最好做一个表格分析,这样的话,在那一段时间引流效果最好、转化最佳就很清晰明了了。 还有一个值得注意的点就是,要是你的日限额为一百元,你最好重点把这一百元用在这个时间段,一定要控制好时间,不要让这一百元浪费在没用的时间段上,既浪费钱,效率还低。 因此大家千万不要去用一些所谓的行业模板,而是要根据自己的实际情况制定相应的计划。 三. 对于地域模板的掌握 针对每个省或市,我们应该把哪些部分关掉,哪些部分阻止流量的进入。 其实很简单,我们只要把不转化的省份或城市关掉就行了,大家可以通过报表或根据宝贝所卖 的地区,分析出有哪些地区卖的很好,而哪些地区从没卖过就可以了。 四. 九类关键词 由于我们的访客最主要的来源就是关键词(定向除外),如果你的关键词不行,那后期的数据也必然不会很好,就像手机的内存不足,手机就会卡会迟缓是一样的道理。 1. 选词: 大家可以从生意参谋中搜索分析,也可以通过淘宝首页——下拉框的方式,还有直通车的流 量解析以及单品分析——关键词效果分析中都可以找词。只要找到成交比率较高的词加上就好了。 大家要记住一点,时刻牢记你的目的是什么? 如果你的目的是为了转化,为了赚钱,那么你一定要选择精确的长尾词(二级词),千万不要选择那些大词、类目词什么的,关键词的选择一定要准确有效,不要偏题。 其次就是要把握好选词的数量,如果你的日限额是三五十元的时候,那四五个词就足够了,如果你的词过多,那每个词就只有不到几个流量。并且一定要记住当日限额低的时候更应该选择长尾词而不是短尾词。 而如果你的日限额达到了三百到五百的时候,你也选择四五个长尾词,那么你今天的推广费肯定会花不完,从而造成浪费,因此,这时候你可以多选两个词,一定要把这天的钱都花完,并且要根据你的日限额进行一定的改变,不要太死板。 总的来说,就是以下两点: 1.关键词的选择要根据宝贝的实际情况而定,销量高,钱多,最好是选择大词和长尾词组合的方式 2.当销量低,钱少的时候,最好是选用精准词汇。 因此很多卖家都应该遵循由小到大、由少及多的规律。 千万不要一次性乱加几十甚至上百个词,那样只会适得其反。 2. 出价: 出到能获取展现的位置是出价最低的衡量标准。 然后你在根据自己的日限额来决定应该提价还是降价。 我打个比方,一个关键词,你出价为两元,得到了展现,但是,个多小时过去了,展现才从150涨到了200,涨幅特别慢,而且你的日限额为500,这个时候你千万不能放任不管,一定要把价格提上来。 告诉大家一个规律,如果你的直通车展现少,就提价,提价的时候要慢慢提,一般为2-3毛一次不要一下提很大,造成浪费,也不能降的太多,这些都是不利的。 3. 质量得分: 值得注意的是,质量得分越高、花费越少,你的排名就会越靠前。 也就是说,即算你关键词的出价要比别人低一些,例如你出价3元,别人出价4元,但由于你 的质量分要比他高,你的展现也有可能会排在他的前面。 并且你关键词的单次点击扣费还会远低于3元。 直通车的扣费方式是:下一名的出价*(下一名的质量得分/自己的质量得分)+0.01 有卖家朋友就会问了:“怎么把质量分提高呢? 这是你就要提高你的点击率了,点击量越高,就说明我们花的钱多, 而你花的钱越多,淘宝给你的优惠也就会越多。这些优惠从何而来呢? 当然是通过增加质量分提高展现,从而实现质量分高、展现高、花钱少的良性循环。 当你处于前期养分的阶段时,你可以选择出低价,开精准的策略,这样不仅能提高点击量,还能提高质量分。 4. 展现量: 出价以后,一般如果你的质量分不低于六分的话,你就能够获得排名和展现。 当然,有时候也会遇到展现量少甚至没有展现的情况。 获取展现量的前提条件是这个词本身要具备展现量(如果没有的话,就是你的选词不当)。 当展现量很低的时候,排名也会很低。排名的因素取决于你的出价,最简单的办法就是把你的出价提高就行了。 有一定的展现,顾客才能够看到你的产品,才会有点击量,才能够进一步转化为下单。 5. 点击率: 一个产品,只有点击率够高,才能获取更多的点击量和访客数。 如果你的直通车点击率不好,你就要开始观察你的展现量和个别词汇的点击率,最后再观察你的创意图是否有问题。 展现量少,并不足以证明什么,我们要多研究,多分析各方面的问题。 如果你发现有某个词在拉低整体的点击率的时候, 例如:别的词点击率都有8%,而这个词却只有1%的点击率,你就要优化这个词,不能只从创意图入手,还要考虑关键词的删除与开精准。 当你做创意图时,至少要做2张以上,一般建议4张,才好对它们进行对比和测试,并且两张图不能太像,相似度要低于80%,太相似的图没有测试的价值。 6. 点击量: 要记住一点,一个点击量就是你的一份钱,因此,当你引流的时候一定要把只有点击并未成交的词删掉。 而如果是只有点击,没有成交,但是有收藏、加购的词,你可以留着开精准,也可以删掉。 当你的宝贝销量增多后,羊群效应也会有的,转化率也会不断提升,再进行测试,因为这些词都是有潜力的。 不然的话,即算一个词的质量分再高,花费再低,没有进行转化,也是竹篮打水一场空,要记住,你的目的是为了赚钱,这些词暂时还是删掉为妙。 7. 转化率: 成都抖音号代运营策划流程 千万不要觉得转化率的高低是因为直通车的问题,直通车仅仅只是一个引流的工具,它不具备转化的功能。 直通车只能控制到第六条,当你把精准流量引进来以后,你宝贝的核心竞争力才是能否转化的关键,也就是口碑(评价、问答、销量等等)、视觉(主图、详情页)以及客服(服务和营销活术)。 8. 投产: 要想得到高的投产,ocpx推广就要尽量的降低不必要的花销,对于没有转化的词以及地域要全部删除掉,转化率低和投产较少的词和地域也都一并删除,不过还要结合最近一周的数据考虑,因为一天的数据不够精准,删掉潜力词,保留着到后面再加上也可以。 总的来说,投产比率的高低与客单价格、利润有直接关系。 总结:开好直通车不难,主要是大家不能只想着开车就可以转化,就能够赚大钱,直通车只能够负责帮你引入精准流量,后续还得靠你自己。 因此我建议大家:先做好自己的内功优化,多刷单,把自己的自然搜索流量入口撑大,再做好基础销量、评价和问答,最后再使用直通车才更明智。 当然千万不要沉迷直通车的引流之中,要记住,最终让你赚大钱的是自然搜索流量而不是直通车。 直通车就是中产期怼坑产,怼销量,拉标签,实现单品精准引流。 新品的前期,大家还是不要去直通车拉流量,小成本刷单才是硬道理。 |
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