淘宝店铺如何设置镇店必买视频？双11镇店之宝全

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一、镇店必买制作全攻略

【什么是双11镇店必买视频？】

商家店铺大促必买商品盘点介绍+大促玩法介绍，视频中口播引导加购、收藏、权益领取。

【什么样的店铺可以参与？】

不设门槛，所有商家都可以参与，商家在乐思舆情监控系统店铺大促承接页内安装，内容通过审核即可获取前台展现机会

【如何设置】
亲，请在登录【卖家中心】-【店铺装修】-【大促承接页】（天猫预售承接页：9.25可装 / 正式承接页：10.15可装修）--【镇店必买视频】tab新增或选择已完成编辑的镇店必买视频，装修后即可生效在大促承接页（此时右侧商品小卡没有展现，10月10日前台支持商品小卡展现）。

【活动前台展现资源】

资源【视频内容要求】要求【案例分析】

划重点啦！！优质案例必备四要素：

1、重点信息通过字幕贴图展示（注意，添加字幕时请参考示意图，以防字幕被遮盖）

1）满减信息及价格优惠，店铺大促优惠及权益玩法介绍，领取方法介绍，例如下方部分案例截图

2）产品核心卖点提炼，通过字幕样式展现，例如下方部分案例截图

2、加购引导＋进店引导，通过口播、手势的方式引导、动效方式引导，例如下方部分案例截图

3、模特讲解，开场一秒进入主题，这里请注意，要求真人出镜，并非必需是专业模特，也可以是店长店铺运营人员等，只要讲解清楚即可；面向镜头的眼神交流及清晰口播，可参考如下案例：

4、画面构图布局，请参考下方的线框示意图

示意图1

反面案例：

1、缺少适当的产品卖点细节特写画面，介绍商品卖点的时候，有些功能型商品（比如母婴用品、日用家居品、电器数码类等），视频中不能只是人物拿着商品讲解，需要穿插一些近镜头，或者穿插已有的商品主图视频里面的功能演示、功能效果类镜头。用以加强卖点的种草力，否则很难说服用户；



2、尺寸比例不对，请注意镇店必买视频尺寸必须是9:16或16:9，在大家提交上来的视频里，有收到将9:16视频放在16:9视频容器里上传的，这种左右会有较大黑边，并且公域渠道不会抓取！！建议用mp4格式上传，其他格式会存在不兼容尺寸变形等风险。例如：下面2个案例


3、没有字幕，全程主播讲解，语速较快，消费者没有有效get到核心信息

4、商品主图视频，有较多商家直接将几款主图视频拼接在一起

5、收音效果不好，背景嘈杂


【镇店必买相关常见问题FAQ】

镇店必买详细介绍：https://www.taobao.com/markets/media/1111video

1、镇店必买的视频模块，为什么我发布了，页面上看不到？

1）预售期的店铺承接页可以在首页装修 banner，点击进入承接页；

2）预热期＋正式期的店铺承接页，会在首页有“双11”的导航tab直达，不用banner进入，双11tab即大家正在装修的承接页内（已装修过的无需重新装修），11月1日开始展现店铺双11tab；

3）10月30日起，商家在首页可装修镇店必买视频，手动装修发布后可直接展现；

2、镇店必买面向哪些商家开放？

所有商家都可以装修在店铺承接页（集市＋天猫），但部分类目不支持，点击查看限制类目》》:https://hot.bbs.taobao.com/detail.html?spm=a211vu.11758832.0.0&postId=7998011

3、镇店必买的内容要求？

答：镇店必买视频必须是双11热卖商品盘点集合，视频内容需要包含以下几点：1）大促主推产品清单，卖点突出，可与营销热点结合，2）店铺大促优惠及权益玩法介绍，领取方式介绍，3）口播提示+字幕+特效；请注意：非双11商品也可以，但全部是双11商品透出到导购渠道的机会更大；

4、镇店必买视频可以添加多个商品吗？

答：可以，最多可以添加9个商品，最少添加2个商品；

5、镇店必买视频时间安排？

答：商家在旺铺（wangpu.taobao.com）--大促承接页（天猫预售承接页：9.25可装 / 正式承接页：10.15可装修；淘宝预售承接页：10.10可装/正式承接页10.20可装）--【镇店必买视频】tab新增或选择已完成编辑的镇店必买视频，装修后即可生效在大促承接页（此时右侧商品小卡没有展现，10月10日前台支持商品小卡展现）。