淘宝生活研究所达人招募的主要要求与内容

时间:2022-09-14 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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【大目录】

Part 1:【人群导购】产品介绍

Part 2:【人群导购】内容达人招募规则

Part 3:【人群导购】内容要求



-------------------------------------------我是Part 1:【生活研究所】人群导购产品介绍---------------------------------------------

一、人群导购产品介绍

手淘第一个垂直细分领域的导购产品,主要围绕户生命成长周期,基于身份、风格、兴趣、类目偏好、消费偏好等维度构成。

同时也是2015、2016年双11的王牌项目,也是大促标配项目,在年货节、女王节、618、造物节等大促中均表现优异。

产品宗旨:希望能够利用细分垂直领域少数人的智慧,给用户可信赖高品质的货品&知识。

目前人群导购产品在前台有两个入口:

1、首页爱逛街原坑位的男性入口(男神范),针对男性用户投放:

2、首页日常坑位-生活研究所(每日好店上方):


-------------------------------------------我是Part 2:【生活研究所】内容达人招募规则-------------------------------------------

二、人群内容达人招募规则

1、达人类型
淘宝内具有优秀内容撰写能力的大V达人。
淘宝外具有撰写能力的自媒体人,机构。

2、考核指标
数据指标:达人在其他平台(头条,知乎,微博,豆瓣,微信公众号,各大媒体)所有的数据情况,即所有能够证明自身影响力和内容写作能力的数据均需提供。例:粉丝数,关注数,单篇文章点赞数,单篇阅读量
身份认证背书,例如:各大媒体自由撰稿人、加V博主
内容指标:提供3篇以上符合人群投稿要求的内容

3、考核流程:
第一步:提交以下考核内容:

数据指标,如:知乎账号:人群导购;关注人数:20W;单篇最高点赞数:19K;总赞同数:56W。
身份认证:活跃渠道中获得的账号身份认证,如:时尚芭莎编辑
提交样稿,如:内容1:标题(链接,PC或H5均可),内容2、3格式如1。
第二步:每周会对本周提交申请的达人进行资格认证,认证通过的会在淘宝论坛帖子里公示

第三步:在人群供稿平台产出内容,并受人群内容规范约束。


-------------------------------------------------我是Part3:【人群导购】内容要求分隔线------------------------------------------

【目录】

一、【人群导购】内容の定位

二、【人群导购】内容要求

三、优秀内容范例

四、具体写作要求描述

五、其它写作规范

六、投稿说明


----------------正文分隔线-------------------
一、内容定位

细分人群下专业的,有态度的,能够表达购物选择、生活理念的文章,或者是专业引导型的文章。

包含:商品导购型内容、评测型内容、经验教程型内容、资讯类内容等。

二、内容要求:

针对性:必须是针对这个人群的内容,符合该人群的调性;
专业性:可以从品牌、特点、制作工艺等角度专业解析商品,挖掘好的商品,安利用户,传达生活理念;
有趣性:文笔要有风格,有趣诙谐或者科学严谨,拒绝平淡,需要能够吸引用户。



三、优秀内容范例(只供参考感觉,标题、文章排版还不规范)

哪几款精酿啤酒值得一试?——>人群:品酒达人 http://h5.m.taobao.com/we/pc.htm?feedId=5569184767?
2016年泡面评选Top10——>人群:吃货的后裔?http://h5.m.taobao.com/we/pc.htm?feedId=5631298005
有一种唇色叫Taylor?Swift红——>人群:白富美;追星族;美妆达人http://h5.m.taobao.com/we/pc.htm?feedId=5628223680

四、具体写作要求描述(详细描述见投稿说明文档)

1、形式:帖子,达人后台发布器请选择图文投稿

2、有氛围banner且符合主题,唯美干净不能有字,尺寸750*246,大小不超过150k;

3、若包含商品,商品必须符合主题,有品质,且商品数量不少于4个,包含店铺不少于3个;
4、标题:6-18个汉字,文案最好突出人群、话题感、场景感、和品类

举例:一键copy白富美(人群)的日常生活(场景);

这些好吃还不会发胖人力资源网络推广方案(场景)的果脯(品类)

5、正文:拒绝赤裸裸的销售:可以卖货,但必须卖的有水平,不允许在文章里直接出现全场促销、降价清仓等类似字眼。

分类勾选规则移步:https://daren.bbs.taobao.com/detail.html?postId=7303761

五、其它写作规范:

1、商品要求(无商品的内容可忽视):
单个专题中,来自同一家店铺的推荐商品不能超过3个;

选品需满足以下要求:

1)高品质,有特点/特色;
2)单款商品展示1到2张图片;
3)有商品链接需要补充商品链接,没有商品链接可以提示在哪里可以买到;

4)单篇文章商品总数至少4个,不能超过20个;
5)单篇文章必须至少包含3个商家

2、图片要求:
1)商品图片为无水印、无拼接、无logo、主体突出、背景干净的图片,图片尺寸请尽量使用正方形;
2)banner氛围图(750*246)需满足运营小二要求插在规定位置(文章开头第一张) ;
3)图片不能有色情、猥亵等元素。
4)所有链接只能跳转到商品/店铺。不可以跳转到其他版块。

六、投稿说明:

目前只接受已通过人群内容渠道申请的达人站长投稿,其他站长投稿不能浮现;
投稿数量每天10篇,入驻的内容渠道达人每天至少产出1篇;
任何投稿意见可与运营小二反映。
文章中不可以出现任何形式的非人群专题跳转链接。不允许出现任何形式的关注二维码。

七、前台展示:

Atten营销qq群tion:

除了普通的图文帖之外,人群导购有产品独有的【优选】招投稿内容,详细请移步:                   https://daren.bbs.taobao.com/detail.html?postId=7574962
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