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淘宝直通车点击率有16%，怎么提升质量得分

时间:2022-09-14 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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文/万堂蛋蛋

这是在最近被问到频率特别高的一个问题，当然不是所有人的点击率都是16%，16%是一个。比较极端的数据了。比较普遍的一个问题是，“我的点击率已经很高了，转化率也高，点击率高于行业平均的两倍，为什么质量得分仍然上不去，扣费仍然很高”。

遇到这种情况，无一例外地，我会对他们说，看一下你的质量得分那几个格子，创意质量是不是仍然没满？

“是的没有满。但是这就更不合理了呀，我的点击率已经非常高了！”或者有商家会说，“我已经高于行业平均的两倍了”。会去看点击率说明对于质量得分有一定认识；能够提到行业平均的两倍，说明是比较关注质量得分，但是对于质量得分的认识停留在两年前，

先来探讨一下，您认为的点击率高是不是真的高？一般来说，商家对于点击率的高低认识来源于自己过往经验，因为有途径了解同行的点击率情况，通常会按照自己过往经验，与自身过往相比较高的点击率就认为是一个好网络整合营销策划的数值。实际上在有可能在你的行业中，这个数据并不是一个特别出众的数据。

“我的点击率已经在行业平均的两倍了呀！”

定高低点击率受排名影响比之前的PC时代也大很多。排名在前3时会比，排名在20名以后，点击率相差十倍以上都很正常。同时关键词的匹配方式，精准还是广泛，推广过程中对于，人群的筛选，亦会对点击率带来非常大影响。
如图所示，点击率有15%-20%在数值上来说，看起来是一个相当高的水平啦，但是质量得分普遍不高。点进来看到就是创意质量这块有问题，也就是图片的点击率有问题。
15%-20%点击率还不高，那么要做到多少才算是高的呢？来看一下下图，在达到三位数点击量的情况下，点击率仍然能够达到90%以上。在对推广的条件，如关键词、匹配方式、时间，地域、人群、位置等，作一定的限定之后，点击率高起来是可以无上限的。千万不要简单地用一个数值限定自己的点击率。


质量得分体系对点击率的判断是一个比较关系。商家看到的是自身的点击率，系统是在比较商家之间的点击率。当排名卡在前三（有时甚至是首条）、精准匹配，在精准人群上做了高溢价之后点击率数值看起来很高。但仍然会出现质量得分不高的原因是我们的同行出价在同样的排名、运用同样的匹配方式，做到同样的精准人群后，他们的点击率会比我们更高。通过各种设置把点击率做到16%，已经觉得将点击率做到极致了。殊不知，同行在相同设置下能做到22%。相比之下，化妆品营销型网站模板下载自身仍然是低的点击率。关于行业平均点击率，在现时无线环境下点击率受排名影响极大、人群细分的情况下参考意义不大。在判断点击率是不是好时只需要看创意效果那个格子满不满，只要不满即代表着图片的点击率需要提升。

查看点击率，建议以低出价、人群低溢价、多关键词、广泛匹配的环境下来判断。如果在这样的环下点击率都好，那图片才是真的好，才有可能快速提升质量得分、降低点击单价。
淘宝直通车点击率有16%，怎么提升质量得分

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关键词：直通车点击率,直通车质量

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