淘宝无线直通车推广需要注意什么？

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一、无线手机标识解读

手机标识对应移动设备质量分如下：

备注：此展现机会指的是手机淘宝网和手机淘宝客户端搜索结果中的展现机会

1.无展示机会

移动设备质量分质量分1-5分：无展示机会

7.png

无展示机会：暂时没有机会在手机淘宝网和淘宝客户端搜索结果中展示。

若显示无展示机会，那么该关键词之前的手机标示也是缺失的。只有当关键词区域当手机标示出现时，关键词的无线质量分那里才会显示“有展示机会”或者“首屏展示机会”。

无展示机会，说明这个关键词的质量不符合直通车无线位置展示的要求，需求要先优化关键词的质量分，使得它达到无线展示的质量要求（也就是晋升到“有展示机会”或者“首屏展示机会”）之后，再去调节出价，获得无线流量。

 

具体质量分中基础分，创意效果，相关性和买家体验的影响因素，请参考质量分解读：

http://help.alimama.com/?spm=0.0.0.0.csHWiQ#!/ztc/faq/detail?id=5704101

2.有展示机微博营销与博客营销的比较会

移动设备质量分质量分6分：有展示机会（无线混排机会）

当您获得有展示机会时请优化宝贝下该关键词的基础分，创意效果，相关性，买家体验和出价来提升在无线获取流量的能力。


有展示机会：有机会在手机淘宝网和淘宝客户端搜索结果中展示

无线混排机会的位置，是指手机淘宝搜索关键词排名非第一位的位置。每隔10或者20个自然搜索的宝贝，就会有1或者2个带hot标的直通车无线宝贝。（即混排位置）

移动设备型号

直通车无线展示位

含义

 IOS

1+5+1+10+1+10+1…

每隔5个宝贝有我们的1个展示位

Android

1+5+1+5+1+10+1…
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每隔5个宝贝有我们的1个展示位

IPAD

1+5+1+15+2+20+2…

每隔15个宝贝有我们的2个展示位

WAP

1+20+2+20+2…

每隔20个宝贝有我们的2个展示位

混排的展示位置截图：


3.首屏展示机会

移动设备质量分质量分7-10分：首屏展示机会，说明该关键词下宝贝有机会上无线首条展示位，可以适当的调节出价来获得首条的流量。


首屏展示机会：是指有机会在手机淘宝网和淘宝客户端搜索结果第一屏展示。

首屏展示机会的位置，是指手机淘宝搜索关键词排名第一位的位置。如下图。

左图为手机淘宝app ，右图为直通车无线首屏展示机会的位置。


当您店铺关键词目前的无线状态“首屏展示机会”，说明该关键词下宝贝有机会上无线首条展示位，可以适当的调节出价来获得首条的流量。

二、如何对无线端出价？

a，  利用“移动搜索首屏预估出价“工具，进行大致出价预估。

备注：移动搜索首屏预估出价，是指当某搜索查询与您的关键词匹配时，让您的宝贝出现在移动搜索结果首屏的预估出价。系统无法保证您的宝贝在首屏展示，如果您提高宝贝质量或达到首屏预估出价，则可增加广告在首屏展示的机会。


b，  回到改推广计划下的“设置投放平台”处，进行移动设备站内的折扣调节


C，全新质量分下增加了宝贝维度无线折扣调整的功能，您可以对同一计划下单个宝贝进行无线折扣调整达到无线端重点推广


三．无线直通车大促玩法