淘宝微淘什么是粉丝通和粉丝置顶？

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亲，粉丝通和粉丝置顶是新的达人等级对应的权益，您可以在【阿里创作平台】-【账号】-【达人成长】-达人等级 ，选择对应的等级里可以查看到。

粉丝通：是阿里妈妈智钻产品提供的吸引新粉丝的工具，可帮助达人在自己领域的消费者面前获得更多的流量，吸引粉丝。目前是L5、L6才有的权限。

粉丝置顶：是阿里妈妈智钻产品提供的维护老粉丝的工具，可在微淘里，投放一条内容给粉丝必现，帮助达人获取流量。目前是L2及以上才有的权限。

还在为内容营销不知道从何做起而烦恼么？阿里妈妈将陆续开通手淘各内容渠道资源位，为大家做内容营销提供有力的抓手。

本期新增微淘内容推广工具，微淘粉丝通/粉丝头条，商家和达人可以在微淘feeds流中，对非粉丝人群和老粉丝人群按照多种维度进行定向，投放推广内容，达到吸引新粉丝及维护老粉丝的目的。下面就为大家介绍微淘资源位的基本信息和操作流程。

一、微淘广告位基本信息

• 1、什么是粉丝通
  

定位是为了帮助您吸引新的粉丝。当您使用粉丝通后，您推广的微淘内容会推荐给未关注您的用户，将他们转化为你的粉丝。

 展现形式：通过“粉丝通”推广的微淘内容，会出现在目标用户的feeds流热门推荐当中，混排在微淘关注信息流自然排序20左右的位置（每10条新增一个），和正常微淘内容形式一样，但在左上角位置会有“热门”标示，如下图

2、什么是粉丝头条

定位是为了帮助您维护老的粉丝。当您使用粉丝置顶后，您推广的微淘内容将出现在已关注您的粉丝的信息流的首位，让您的内容从粉丝关注的众多内容里脱颖而出。

展现形式：通过“粉丝置顶”推广的微淘内容，会出现在现有粉丝的微淘关注feeds流首位/混排位置（20位左右，每10条新增一个位置），和正常微淘内容形式一样，但在左上角位置会有“热门”标示，如下图

下面这张表格对这个产品做了对比，便于大家一目了然地了解这两个产品

3、竞价原理

与现有的智钻展示广告一样，按照cpm（每千次展现）出价的高低排序，价高者得。实际扣费时按照下一名出价+0.1元进行扣费。

在投放中，有两种付费方式可选：

1. CPM：按展现计费，如CPM出价6元，则1000次广告展现计费6元；
2. CPC：按点击计费，则把CPC出价转换为CPM价格再参与竞价，如CPC出价0.5元，系统预估推广内容的点击率为1%，按照CPM出价 = CPC出价 x 预估CTR x 1000的公式，即参与竞价的CPM价格为5元。

CPM与CPC出价详解可见：

二、微淘粉丝通/粉丝头条价值

三、投放流程

商家与达人投放流程大致相似：

首先：登录钻展后台  

登录后客户进行以下操作：

1：充值余额。

2：准备内容创意

3：新建推广计划

下面讲解以下详细操作。

第一步：准备内容创意

微淘场景的创意需从您在微淘发布的内容中选择，添加到钻展后台后，需要进行审核，审核通过后才能进行投放，因此第一步建议您先准备创意。

目前只支持直播、图文,视频及清单四种内容类型。

在创意管理中，选择内容创意，从微淘添加，添加成功后会有”创意状态“，状态为”审核通过“才能正常投放。

第二步：设置计划基本信息

点击新建计划按钮，先选择推广场景：内容推广

再填写营销场景及计划基本信息：名称、付费方式、预算、时间地域等。

如上描述，不同的营销场景将对应不同的人群及资源位哦。

第三步：设置推广单元

1、设置定向

信息流推广计划中根据选择的营销场景的选择会默认投放人群，吸引新粉丝默认非粉丝人群，维护老粉丝默认粉丝人群。同时可以选择系统提供的智能锁新品推广活动方案多种定向再圈定人群范围。设置完定向后，右侧会有流量预估。

商家——支持目前所有的定向类型；

达人——仅支持类目型定向--高级兴趣点、达摩盘定向和通投、行业店铺定向。

PS：没有开通达摩盘权限的可申请开通 

2、选择资源位

资源位是无法单独选择的，根据营销场景了进行决定资源位。

吸引新粉丝(粉丝通)对应的资源位为：微淘feeds流热门推荐资源位

维护老粉丝（粉丝头条）对应资源位为：微淘feeds流头条置顶

3、出价

测试期间市场平均价为固定价格，建议根据流量情况进行调整。

最低出价CPM计划中不能低于5元，CPC计划中不能低于0.2元。

第四步：添加创意

如果您前面已经准备好审核通过的创意，从创意库中选择即可。

如果还没有创意，这里也可以选择从微淘添加，待创意审核通过后，计划自动开始投放。

最后，计划创建完成，可以在计划管理中看到已建好的计划。

三、报表

微淘内容推广有单独的报表，在报表左侧导航中即可查看。

与其他场景的广告数据不同，在微淘报表中我们新增了“关注量”、“点赞数”、“评论数”等在内容化场景下独有的互动数据，更好的评估微淘广告的投放效果。 苏州形象宣传片

• 如何查看微淘层级：商家可自行登录微淘后台查看
  
• 【粉丝头条】

Q：为什么我的花费上不去

A1：定向过于细分。粉丝置顶投放人群选择的是定向和粉丝的交集，同时满足两个条件才可以展现，如果粉丝量分本不大或者活跃粉丝不多，就容易造成可投放人群很小。

建议：店铺粉丝本来就已经是属于店铺的老客了，价值相比已一般客户较高。对于粉丝量级低的商家，建议通投，或选择较粗粒度的定向。

A2：粉丝活跃度不高

建议：可以多把店铺的运营吉林微信朋友圈广告怎么看活动转移到微淘，培养老客去微淘的习惯。

A3：频次控制，一条微淘内容一段时间内对于某个消费者只展示一次

建议：推广多条不同的微淘内容，而不是持续投放同一条。