【权益场景】淘宝智钻特快号计划上线！

时间:2022-09-14 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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对于每个在淘宝网进行营销活动的商家而言，以往我们每一次的营销活动结束后会核心关注活动的销货能力。而随着精细化的消费者运营的意识普及，不少商家也将营销活动作为整体店铺消费者资产积累的重要机会。

但不得不说，现在在大促节点上想要快速获取流量也越来越难了。为了帮助部分商家解决这个痛点，我们上线了特快号这个权益场景。帮助商家快速从公域流量中召回优质新客，同时提供再营销能力，提升流量的进一步转化。

特快号是一种特殊权益场景，通过系统自动帮商家圈定店铺优质相似人群，倍数级别提升广告对优质人群展现概率，解决商家短期无法快速获取大量新客的问题；

① 出价可控，根据竞争环境可以灵活调整出价；

② 快速帮助商家获取店铺优质新客，获取流量速度是普通计划的几倍；

③ CTR稳定，系统优选的方式帮助商家控制好进店流量的CTR水平；

智钻BP新建营销计划的入口处，有“特快号”的权益场景。只有开通该功能的客户才可见。

3. 在推广单元无需选择定向和资源位，直接进行出价即可；

4. 选择投放创意进入投放；

特快号更适用以下两大类场景：

1. 店铺/品牌类的大型活动：如超品日、品类日、小黑盒、大型聚划算活动等需要大流量来为店铺引入新客的时候

2. 平台大型活动：如上新活动（新风尚、新势力周）、年中大促（618活动）、双十一、双十二、年货节等

具体怎么玩呢？建议分两步走：

特快号的操作简单，主要依赖于系统的能力进行相似消费者的筛选，所以在拉新上，我们更多依赖于创意内容来提升CTR，有效控制点击成本；创意形式上可以分为两类：

① 促销活动时，以店铺利益点刺激消费者，把握当下强需求客户；

抖音上发广告贵吗 ② 凸显店铺的品牌号召力，吸引客户进店，为店铺积累新用户；

第二步：通过再营销能力进行新客召回

特快号的强大能力在于全网中寻找相似消费者，进行快速拉新。所以突破了以往的一些人群覆盖的壁垒，那么对于通过特快号吸引进来的消费者，如何进一步进行转化呢？建议您使用计划再营销能力。

① 对于展现量高上海品牌毛毯策划的计划进行“再营销”，从计划上进入。圈选曝光人群形成人群包进行投放渠道的同步。

② 针对曝光用户，通过达摩盘的洞察进行消费者画像分析，了解曝光用户的特征；

③ 分析人群特征后，制作创意时选择凸显符合客户风格的形式，以及适合客户的文案内容；