淘宝站外推广怎么操作，需要注意哪些地方

提到站外推广，各位开始的想法大多是拒绝的。站外是哪里？站外有什么好投放的？一个比较牛逼的回答是“淘宝以外的网站”。这么说也对，这是一个大致的区分站内与站外的方法。具体一些，站外投放主要资源位在各大门户网站、视频网站、论坛、小说网站等。上这些网站都是娱乐，直通车往这些地方投放靠谱吗？转化会不会很差？的确，网友上这些地方的目的主要是娱乐，不同于上淘宝，带着钱来，打开淘宝网的目的就是买东西。然而，点击代表着需求。如果真的是专注于娱乐，那么他们不会点我们的推广。如果我们的广告展现后能把顾客从网页浏览中拉过来，证明我们的商品对他们来说是有吸引力的，如果他们对广告的展现视而不见，那么对于我们来说也不会有影响，没点击就也不会扣费嘛。

的确，站外推广和大家想得一样，转化会比较低，从下图中的报表数据可见，站外投放的转化都是低于站内的。值得注意的是，站外的投产比不一定是差的。为什么？因为大家都不爱投放，来看看你上海数字营销传播有限公司们的投放平台设置中是不是站外都关掉了，投放的人少，竞争小，站外推广扣费便宜，所以经常能有不错的投产比。

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如下图所示，在单独的站外计划中，站外的投放效果非常不错。操作方法为：在投放平台设置中站内正常出价，站外投放比例拉到200%，站内少拿流量，以获取站外流量为主。

在新版直通车后台中，取消了站外出价比例，默认站内与站外共同出价，比例相同，相对来说可操作性弱了一些。在新版后台中的站外操作主要就是先要打开站外投放的按钮，让站外有流量进来，有了一定流量后再查看报表，关注站外的表现。表现好就继续打开站外投放，表现不好则可以关闭。千万不要在完全没有数据不知道投放效果的情况下就关闭站外，把站外流量拒之门外。

还是那句话，当我们常规投放效果不好时，尽可能多尝试，将多种渠道流量引入，找到放效果稍好的投放方式多拿流量，提升推广投产比。没有亏损压力了，自然可以把流量做大，店铺销量做大。