【案例】淘宝品牌专区深度运营，实现人群层级

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商家描述：美赞臣官方旗舰店，母婴类目，天猫卖家

问题描述：美赞臣作为国际知名奶粉品牌，面对日益提升的新需求，如何让千人千面的消费者获知品牌针对性的品牌利益点。

服务应用：《品牌专区》

实现效果：通过阿里妈妈的品牌专区实现品牌曝光玩法革新；针对外贸营销ppt不同的消费者呈现不同的痛点解决方案，在素材呈现和页面的落地都有个性化的触达方式，实现了差异性的人群区分和触点区分，达到提高转化率目的。

案例详述：

第一阶段：

从单一画面到多帧品类创意投放，展示店铺多种活动及品牌故事宣传。

第二阶段：

从单一店铺到美赞臣旗下多品牌店铺投放，如高端奶粉蓝臻，海外版美赞臣等，根据每个店铺的活动优先级排序，第一帧优先给予有大型活动的店铺。

第三阶段：

人群标签针对投放，通过DMP细分人群，不同消费层级及海淘爱好者消费者落地不同的素材和页这几次发的抖音没有上热门面。

海外店人群标签：

国内店人群标签：

（通过以上5个人群标签，与淘内消费层级中低级的消费者交集，针对不同消费层级，展示不同的商品素材）

高端奶粉蓝臻店人群标签：

（通过以上5个人群标签，与淘内消费层级中低级的消费者交集，针对高端奶粉消费群体，展示高端奶粉品牌——蓝臻）

结论：通过人群分类标签，实现不同层次人群展现不同利益点，有效针对个性客户区分，针对触达不同用户提升转化与点击。

文章由《服务市场—广州若羽臣》提供，仅作学习交流使用。