网红店只靠脸？淘宝这样设计店铺颜值也能突破

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阿里巴巴品牌扶持计划是为中国零售品牌，和专业设计服务团队打造资源连接的项目。牵线专业团队和零售品牌商紧密合作，帮助商家从品牌定位、品牌价值、卖点打造和视觉格调等多方面，探寻品牌形象打造/升级新方向的可能性。

本文介绍的是品牌扶持计划优秀案例之一，“暴走的萝莉”品牌升级方案

改造扶持商家：“暴走的萝莉”

初创于2015年主打女性运动服饰的新生品牌，凭借创始人强大的网红IP号召力，在2年后的今天以不俗的销量挤身类目前列。

改造设计支持方：广东睿哲设计

长着4A基因，专注品牌与视觉的实力设计团队。荣获2017 Alibaba UACE 双十一店铺设计大赛“设计工匠奖”，擅长视觉输出、数字营销、品牌策略与品牌营销、展会、电商运营。

感性地看，“暴走的萝莉”是一个阳光蓬勃，宣导健康的正能量女性运动品牌，品牌风格酷中有甜，甜中有酷，充满了生命的张力。

理性地看，品牌logo的辨识度略低，定位略显模糊，产品不成系列，销售平台间同质化，资源内耗，整体品牌及产品体系急需升级改造。于是，睿哲团队首先分三步进行品牌的梳理和诊断：

Step 1 ：外部市场及竞争环境分析

Step 2 ：与竞争对手，进行SWOT比对

Step 3：品牌和产品体系分析

经过诊断分析，睿哲团队从品牌体系、产品体系、代言人公众形象、品牌渠道几个大的方面对症下药。

 小红书品牌

随着项目的推进，睿哲团队发现品牌方期望成为一个更专业更高端国际的品牌。于是开始思考：如何淡化网红IP效应？淡化网红效应之后，如何走得更高更远？

睿哲团队梳理思考路径后，决定从目前比较薄弱的视觉体系寻求突破。

网络营销杂志

到项目后期，睿哲团队完成了一整套EVI的商城风格稿的设计，包括整体风格页、产品品类页、产品详情页，以及对应的字体和用色规范。

EVI线上商城风格示意

采用5色来对5种功能进行分区，包括日常标准色、健身、跑步、休闲、瑜伽等4大系列。少即是多，页面简洁清爽，偏女性的马卡龙用色，迎合受众偏好，略甜，却不会过份甜腻，大量留白处理让整体视觉清冷高级。甜中带酷，契合暴走萝莉的品牌调性。

日常风格页

分类页：

用4个颜色区分4个功能分区，简单分明。健身热烈用橙色、跑步轻快用蓝色、休闲轻松用绿色、瑜伽恬静用紫色，不同的用色体现不同运动项目的特点。

后期的产品开发也会延续各个系列的用色作为点缀，让受众一望即知产品所属的系列。

详情页

大量的留白处理页面会给人清爽简洁的感觉，这里睿哲团队设计了详情页的框架，商家只要遵循框架填充相应内容，高效便利。

时间仓促，短短一个月的升级改造基本结束了，一个月时间初步涉及了：品牌logo体系、EVI整体线上视觉、营销产品策略，要更深入地完美体现升级改造，这一切只是一个开始..

一个有生命力的品牌，其升级之路是永无止境的..

本文由睿哲团队与阿里电商设计圈联合发布