视觉美工奠定淘宝店铺提升基础

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电商经济突飞猛进，成为生活中不可或缺的一部分，从刚开的接触，到逐渐的习惯以及依赖，网络购物改变了我们的购物习惯和生活，那么和线下购物去比较网络购物有着对比成本低，选择范围广，价格透明的优势外，也有着不能现实触摸试穿以及了解宝贝的质感等诸多不便，这也导致网络购物特别是高客单价的服饰类目退货率居高不下的原因、那么在日常店铺运营中我们如何向买家推荐我们的产品展示我们的宝贝提升买家的购买欲降低退货呢，那么这个信息传递的使者就是我们的图片视频，是我们店铺甚至是整个交易中非常重要的视觉美工的模块。

在日常的店铺运营中视觉美工主要涉及宝贝的主图，详情图，活动图，以及店招和店铺装修等核心内容，但是很多商家并不重视视觉图片的优化和调整，店铺维护核心还是以销量和流量的单一操作为主，或者一些商家重视视觉美工的图片装修但仅仅停留在视觉美观蹭面，并没有运用美工和视觉的功能给店铺层级，店铺流量店铺动销，宝贝数据表现带来增长和提升。

主图优化提升核心点击率数据

分析店铺装修美工模块在店铺中的作用以及优化方向也是用数据说话，通过自身数据和行业数据的对比找到自身不足，通过优化来提升，点击率是宝贝主图优劣的核心参考数据，能够体现宝贝卖点的优质主图会有较高的点击率，在相同的展现数据下，更高的点击率能够获取更多的流量，对于宝贝流量获取，降低引流成本和关键词排名有着非常重要的作用，在分析主图的时候可以参考行业平均点击率的数据制定主图点击率优化的标准，至少要高于行业的1.5倍为合格，低于行业均值的一定要找找主图的原因，没有思路的也可以多去参考下行业优秀的主图，图片是怎么拍摄的有没有什么特点，有没有营销文案等。当然点击率也会受到销量和价格的影响，但是我们一定要从图片的角度解决基本数据表现，为宝贝的快速增长奠定基础，这也是新品优化的主要内容，各位商家一定不能忽视。

详情页优化提升核心转化数据

店铺流量可以通过免费渠道或者是付费渠道快速获取流量，但是最终成交还是需要宝贝有较高的转化表现，能把流量转化成买家交易，详情页的布局和制作在很多买家看来非常简单，仅仅是把宝贝各个方面的展示图片拼凑起来就可以了，但是却忽略了详情页是卖家介绍产品的主要渠道，是宝贝转化表现非常重要的影响因素，往往好的产品但是却遇到了数据提升瓶颈就是因为详情页没有将宝贝的优势卖点，细节功能等展示出来，没有挖掘买家的实际需求和痛点来布局详情页导致详情页有较高的调试和较低的停留时间，不利于宝贝的转化成交。同样的我们可以在生意参谋的流量中去查看详情页的停留时间来分析详情页的问题。

无论是站内竞争环境，还是站外流量竞争环境，都面临着流量获取成本高，维护困难，增长受限，容易下滑的窘境。这也导致原先靠单一宝贝支撑店铺流量和成交越来越不现实，我们花费大量的资金和精力提升的主推款，利润微薄，前期付费成本高，提升起来后还需要较高的付费维持，排名不稳定，亏损的风险极大，所以现网络营销方面的文章在更多的是以动销的形式多款布局的形式带动店铺综合流量销量的稳定增长，但是在实际操作中很多店铺的动销以及动销成交量始终央视广告的价格难以提升，其实这和店铺装修有着很大的关系，高成本引导进店的流量没有引导深度访问和浏览没有匹配需求导致流失，店铺最终动销较差，所以我们要在店铺首页装修中合理的设置分类让买家容易根据分类找到自己想要的宝贝，并且通过首页的产品展示活动设置吸引买家关注增强停留时间，并且根据不同的产品和特点设置相应的模块，和上新预告活动预告等，增加买家的深度访问停留时间和回访率，这样流量能够最大化的维护带来最大的价值，店铺的动销层级权重都能提高。很多商家不注意详情的优化不注意图片的优化，不注意店铺的装修，始终关注成交不注重店铺内功的积累即使操作起来几个引流款但是始终不能稳定和进一步的增长，大部分商家都是有专业美工的，只有很少的商家自己兼职美工做出的视觉当然很差，看似省了一个美工人员的工资，四川抖音推广性价比高实质上你损失了店铺提升和持续发展的机会，得不偿失。

和层级较高的商家比较我们差的不仅仅是流量和数据表现，其实差的是基础的方方面面，而这些才是最重要的，需要我们的在日常运营中逐渐积累和提升。而视觉美工就是其中非常重要的一部分，关系店铺整体的定位风格和数据表现。

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