双11零售通动销增4倍，品牌交易额狂翻20倍

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11月12日，作为阿里巴巴新零售战黄浦区珍稀咖啡设备营销策略尖兵的零售通发布天猫双11战报：共有3500个品牌、120万家小店通过零售通参战天猫双11，交易额同比增长5倍，动销小店数量增长2倍。当天，交易额突破千万的品牌数量比去年同期增长20倍。

据了解，天猫双11当天，不凡帝创造3个历史新高，交易额同比去年双11增长300%;阿尔卑斯80支装棒棒糖交易额同比去年双11增长300%，单日最高动销小店同比去年双11增长700%。锐澳鸡尾酒双11当天交易额是日均销量的20倍。百草味生成订单产生购买的小店数量相较于日常交易数据增长超11倍。

经销商也在双11“开挂”，主营金龙鱼、六个核桃、海天、等品牌的湖北鼎元供应链管理有限公司总经理何然表示，接银川网络营销入零售通前，每月销售额在10万到30万之间徘徊，而今年双11一天销量是以前一个月的24倍。

阿里巴巴零售通事业部营销运营总监涂晓昱表示，今年天猫双11，零售通推出不少新的玩法，让零售通精准营销的数字化渠道优势最大发挥。

比如通过企业拍档进县城活动将双十一氛围带进县城，吸引了360个县城的近3万家小店参与，为品牌下沉，打通了双十一即时通路。

此外，零售通还发动一线拍档，联合蓝月亮、联合利华、统一、雀巢等品牌在全国重点城市做一系列的营销活动，增加小店及终端消费者对品牌的感知。

今年天猫双11，零售通还为全国20万家小店打通线上入口，消费者使用手机淘宝瓜分了10亿购物红包，用于小店消费。这些针对终端消费者的让利活动，有效帮助了小店获客，让小店更赚钱的同时也增加了小店采购信心。

涂晓昱表示，天猫11的诸多尝试， 不仅体现出零售通与品牌商、经销商合作模式的机动性和普适性，也体现出数字化渠道的优势。