关于淘宝热点，我们不得不知的三件事

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蹭热点是内容营销的一种常规手段，缔造了无数“10w+”的神话。如今，内容营销进入红海区，严峻的形势对我们的蹭热点技能提出了更高要求。那么，我们该如何正确地蹭热点呢？这就要从“关于热点的三件事”说起：

一、热点的2大类型

1、常规热点：常规热点具有可预见性，包括国家法定节假日、纪念日、大型赛事活动等。这样的热点受众群体广泛，也给我们流出了足够的创作时间，但是往往围绕常规受众人群热点的文案容易同质化，这是对我们文案实力的一种考验。

2、突发热点：不可预见性热点，包括自然灾害、社会事件、娱乐八卦等。这样的热点受众群体较窄，但是眼球效应大、关注度高，文案创作要“快”字当头，在更短的时间做出回应。

二、热点的5个分析维度

1、热度：这是最基础的分析维度，所谓热度就是用户对热点的关注程度，是全民关注，还是部分群体关注，如果是部分群体关注，还要分析这部分群体的职业、年龄、爱好等相关属性。

2、时效性：热度的“热”有新鲜出炉的意味，因此时效性也成为热点分析的一个重要维度。刚刚爆发的热点利用价值最高，如果热点过去了24小时，我们可以选择放弃。

3、话题度+传播度：话题度与传播度是相伴相生的两个维度。所谓话题度，是指个热点本身是否带有可讨论北大青鸟的网络营销的话题，如争议性、群体指向性等；而传播度是指热点是否包含诱发用户主动分享的因素，如有趣、实用等。

4、相关度：相关度是指热点与我们的品牌、产品是否具备相关性，如是否契合品牌价值观，突出产品特色、卖点等。一句话：热点可以蹭，但不能硬蹭。

5、风险度：蹭热点也不能无底线，这里的底线就是不违法法律、不违背道德。所以，在面对天灾人祸的时候，我们的三观一定要正，力求稳妥，不能为了追求眼球效应说了不该说的话，这样对自己的品牌是一种很大的伤害。

三、热点切入的2种套路

1、唯快不破：快速反应永远是蹭热点的第一要诀。要在极短的时间内获取并利用热点并不是很容易的事，但不也是无规律可循。就拿借势软文来说，我们可以按照“热点阐述+品牌/产品融入+诱导分享”的套路来展开。

2、角度清奇：蹭热点的最高境界是又快又好，这里的好就是指的角度选择巧妙。这就需要我们平时多看、多积累，找到常规写作角度，然后运用发散思维、逆向思维等思考方式，总结出一套全新的写作角度，在热点事件发生时进行套用。

【结语】如今，蹭热点已成为提高企业知名度、促成产品销售的营销利器。希望卖家朋友熟读“热点三件事”，并通过实践不断提升普及网络营销机构自己的蹭热点技能。

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