淘宝定向邀约：品牌2019春季上新内容招募

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各位商家，

大家好！结合品牌2019春季上新，品牌号联合淘宝头条上新频道开出上新内容试点项目，面向品牌号商家定向邀约开放内容征集。

第一期招募时间为2月15日－3月15日      品牌号商家按照如下步骤参与：

STEP1：在自己的品牌号后台进行内部创建和发布。内容状态为“已发布”

STEP2：进入本帖的在线提报入口，填写内容信息：https://tsw.taobao.com/task/questionnaire.htm?taskId=17847

STEP3：等待品牌号&内容团队的小二审核（预计1-3个工作日；争取1个工作日内完成当日推荐内容审核，次日投放）

STEP4：审核通过的内容将有机会在淘宝头条上新专区展示

注意：内容提报宜精不宜多，注重新品上新内容的品质，第一次投稿建议品牌慎重选择最好的1篇内容提报（每周建议不超过3篇）

具体要求详见如下：

一.品牌号商家资质

1.品牌号账号：已经完成注册并且页面有效上线，并在2019年1月31日前达到下述运营要求

2.所属行业：服饰，快消（含食品美妆等），消费电子（第一期优先开放：2月15日－3月15日）

3.运营状态：无任何预警/冻结/清退处罚记录，日常持续进行内容发布和消息推送运营

4.粉丝规模：品牌号粉丝量>=50W（奢侈品高端品牌：满足>=10W 粉丝量）

二.品牌内容要求

以介绍新品为主，说明上市时间（或即将上市时间，在第一段说明）、背景、商品特点、功能、使用示例等。

注意时效性，如近期内会上市的产品，避免使用“将、即将、马上”等未来式词语！使用陈述性词语即可，如“于X月X日上市”。

稿件呈现结构

稿件可切分成【标题】【导语】【正文】几个部分。

【标题】

标题规范：体现新品心智，如“XX品牌新品发布、XX商品新款上市、XX上新了”等等。字数不超过20字，不少于12字。

【导语】

也就是内容的第一部分。短平快地说明文章主旨，时间+品牌+产品+其他辅助说明事项，100-200字。

（例如：2017年3月21日，阿尔法罗密欧将旗下入华首款豪华运动轿车Giulia Milano在天猫官方旗舰店进行首发，同时全面接受消费者线上预定。）

【正文】

导语完结后，插入新品相关的图片，然后进入正文。正文的主要内容是围绕【导语】进行详细阐述，300-1000字

（内容丰富时可更多）

主要包括：

1、涉及到的品牌的详细介绍（如品牌历史、背景故事、新系列功能特点、使用示例、效果对比等等）

2、如有相关活动或利益点，可列举介绍，如折扣、优惠券、体验使用等等。

遵守《品牌号商家管理规范》及《淘宝头条日常内容规范》：

《品牌号商家管理规范》：

https://rule.tmall.com/tdetail-8199.htm?spm=a2177.7731966.0.0.5294c32fNbSTyh&acm=lb-zebra-263539-2424089.1003.4.2122546&tag=self&scm=1003.4.lb-zebra-263539-2424089.OTHER_15030728523154_2122546

《淘宝头条日常内容规范》：

https://headline.bbs.taobao.com/detail.产业园方案策划html?spm=0.0.0.0.aIZbZ

f&postId=7439208

导语完结后，插入新品相关的图片，然后进入正文。

正文的主要内容是围绕【导语】进行详细阐述，300-1000字（内容丰富时可更多）主要包括：

1、涉及到的品牌的详细介绍（如品牌历史、背景故事、新系列功能特点、使用示例、效果对比等等）

2、如有相关活动或利益点，可列举介绍，如折扣、优惠券、体验使用等等。

参考范例：

1.雅顿小水cool新品首发，开启冰爽一夏

2.智能电动，荣威MARVEL X九月上市

https://market.m.taobao.com/apps/market/content/index.html?contentId=201803396214

3.Valentino 七夕限定系列开售 南京小红书到底是怎么种草

http://www.toodaylab.com/75863

淘宝头条新品专区展示示意图：